{"id":264,"date":"2017-05-24T16:18:05","date_gmt":"2017-05-24T16:18:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.12min.com.br\/?p=259"},"modified":"2018-11-19T11:36:54","modified_gmt":"2018-11-19T11:36:54","slug":"assinaturas-anuais-12minutos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.12min.com\/br\/assinaturas-anuais-12minutos\/","title":{"rendered":"Por que s\u00f3 temos assinaturas anuais no 12minutos?"},"content":{"rendered":"

6 min de leitura \u231a <\/p>

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TL:DR; Formar h\u00e1bitos e reinvestir no\u00a0produto<\/h3>\n

Desde o lan\u00e7amento do 12min<\/a>, muita gente me pergunta: Diego, por que o 12′ s\u00f3 possui assinaturas anuais?<\/p>\n

J\u00e1 perdi a conta de quantas vezes ouvi essa pergunta. Por isso, hoje resolvi comunicar de forma mais organizada as nossas motiva\u00e7\u00f5es e objetivos. Muitas pessoas podem n\u00e3o concordar comigo nesta abordagem e est\u00e1 tudo bem. N\u00e3o queremos ser donos da raz\u00e3o. Queremos apenas ser transparentes com nossos usu\u00e1rios e mostrar como o 12′ funciona.<\/p>\n

Neste texto vou explicar exatamente por que fazemos isso e por que n\u00e3o temos planos de mudar nosso per\u00edodo de assinatura. N\u00f3s queremos sim que voc\u00ea se torne um assinante do 12minutos, mas n\u00e3o a qualquer pre\u00e7o. Vamos aos nossos motivos:<\/p>\n

Formar h\u00e1bitos e reinvestir no\u00a0produto<\/h3>\n

Optamos por ter apenas assinaturas anuais por 2 motivos simples:<\/p>\n

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  1. Queremos formar h\u00e1bitos duradouros<\/strong>. N\u00e3o queremos ser apenas um vernizinho cultural para nosso usu\u00e1rio. Queremos que voc\u00ea fique viciado em aprender;<\/li>\n
  2. Queremos oferecer um produto fant\u00e1stico<\/strong>. Isso significa ter cada vez mais recursos para continuar reinvestindo em desenvolvimento, conte\u00fado e tecnologia. Queremos poder oferecer uma experi\u00eancia cada vez melhor para todos os nossos assinantes. Sabemos que quanto mais valor pudermos gerar, maior ser\u00e1 o nosso sucesso.<\/li>\n<\/ol>\n

    Resumindo, n\u00f3s realmente acreditamos que planos anuais s\u00e3o melhores para voc\u00ea e tamb\u00e9m para n\u00f3s. Mas n\u00e3o acredite em mim, acredite em Nir Eyal e Chalers Duhhig\u2026<\/p>\n

    Criando h\u00e1bitos em 12minutos<\/h3>\n

    Nir Eyal \u00e9 autor do livro Hooked<\/a>, onde ele afirma que:<\/p>\n

    \u201cEmpresas capazes de criar h\u00e1bitos fortes em seus usu\u00e1rios, tendem a ser muito mais bem sucedidas do que as que falham.\u201d<\/em><\/p>\n

    Hooked<\/a><\/p>\n

    Quando uma d\u00favida surge na sua mente, voc\u00ea se lembra de googlar sobre o assunto, certo? Aqui no 12\u2019, n\u00f3s queremos que voc\u00ea se lembre da gente sempre que quiser aprender algo novo. N\u00f3s queremos ser os instigadores da sua curiosidade e os provedores de comida para o seu c\u00e9rebro.<\/p>\n

    Mas, por outro lado, criar h\u00e1bitos \u00e9 algo desafiador e n\u00f3s lutamos muito para conseguir ajudar nossos usu\u00e1rios a formarem h\u00e1bitos melhores. Em seu livro O poder do h\u00e1bito<\/a>, Charles Duhigg afirma que a forma\u00e7\u00e3o de um novo h\u00e1bito leva cerca de 66 dias<\/a>. Est\u00e1 come\u00e7ando a entender o motivo de n\u00e3o termos planos mensais?<\/p>\n

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    Deixando velhos\u00a0h\u00e1bitos\u2026<\/figcaption><\/figure>\n

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    Mas afinal, como se formam os\u00a0h\u00e1bitos?<\/h3>\n

    Todo h\u00e1bito \u00e9 disparado por um gatilho. O gatilho pode ser uma situa\u00e7\u00e3o interna ou externa, ele \u00e9 algo que ocorre que faz com que voc\u00ea tome alguma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

    E toda a\u00e7\u00e3o \u00e9 feita em busca de uma recompensa, um pr\u00eamio.<\/p>\n

    Queremos descobrir algo novo e voltar para pegar cada vez mais daquela recompensa. No caso do 12min<\/a>, a cada microbook lido, voc\u00ea aprende algo novo, e isso te deixa interessado em voltar para descobrir novos conhecimentos.<\/p>\n

    A facilidade de tomar a a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m faz com que voc\u00ea repita uma a\u00e7\u00e3o mais vezes.<\/p>\n

    Por exemplo<\/strong>: Quando lan\u00e7amos os microbooks em \u00e1udio, o volume de conte\u00fado consumido por usu\u00e1rio aumentou em mais de 50%. Por qu\u00ea? N\u00f3s tornamos mais f\u00e1cil para nossos assinantes tomarem a a\u00e7\u00e3o de consumir um microbook.<\/p>\n

    Por fim, quanto mais voc\u00ea investe em algo, seja em tempo ou dinheiro, maior a chance de voc\u00ea continuar investindo naquilo. No nosso caso, por exemplo, pedimos aos usu\u00e1rios o investimento em um plano anual.<\/p>\n

    Um plano anual \u00e9 um investimento consideravelmente maior do que um investimento em um servi\u00e7o que cobra m\u00eas a m\u00eas, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Por que fazemos isso ent\u00e3o? Porque quando voc\u00ea gasta um pouco mais, voc\u00ea assume um compromisso maior com o 12minutos. Voc\u00ea assume um compromisso maior com seu desenvolvimento pessoal. E por ter assumido um compromisso maior, voc\u00ea se sente com uma obriga\u00e7\u00e3o maior de ler nossos microbooks e desfrutar do seu investimento.<\/p>\n

    Nosso objetivo \u00e9 que voc\u00ea aprenda cada vez mais e mais r\u00e1pido e para isso precisamos do h\u00e1bito. N\u00f3s n\u00e3o queremos tornar sua vida mais legal por apenas 30 dias. Queremos formar um h\u00e1bito s\u00f3lido e positivo para voc\u00ea. Por isso cobramos anualmente.<\/p>\n

    Yes, estamos no business de formar\u00a0h\u00e1bitos!<\/figcaption><\/figure>\n

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    Reinvestir para\u00a0melhorar<\/h3>\n

    Temos outra motiva\u00e7\u00e3o t\u00e3o importante quanto formar h\u00e1bitos. Somos uma startup e queremos crescer rapidamente. Queremos ter recursos para reinvestir no nosso produto e no nosso time. Queremos melhorar nossos apps constantemente e oferecer um acervo cada vez maior e melhor de microbooks.<\/p>\n

    O plano anual \u00e9 uma ferramenta que nos ajuda a caminhar nessa dire\u00e7\u00e3o, pois:<\/p>\n