Você quer conhecer a arte que o conduzirá aos seus propósitos de vida? O livro Ikigai nos ajuda a descobrir aquilo que está escondido dentro de cada um de nós, que gera equilíbrio e que, ainda, nos permite alcançar grandes conquistas.

A palavra Ikigai tem origem japonesa e não existe uma tradução exata para ela em nenhum idioma. No entanto, é usada para se referir à razão de ser de cada pessoa. Ou seja, é uma busca pelo objetivo em tudo o que se faz na vida, seja no relacionamento familiar, no trabalho, entre os amigos, lazer etc.

Sobre o autor do livro Ikigai

Sebastian Marshall não é um mentor oriental. Na verdade, ele é um empreendedor que compartilha suas ideias sobre história, política, artes, negócio etc. por meio da escrita.

Marshall não se contentava com uma vida normal e, por isso, desde cedo decidiu adquirir uma série de habilidades em diversas áreas do conhecimento. Ele fez isso por meio de cursos presenciais e online, envolvendo vários assuntos de seu interesse. 

O livro não é uma fórmula milagrosa para você encontrar o seu ikigai. Mas são dicas valiosas que o autor compartilha, com base em seus estudos e experiências pessoais. 

Você pode continuar lendo o livro Ikigai aqui ou baixar o PDF, ao lado. Vamos lá!

As bases do seu ikigai

Segundo Marshall, o ikigai é formado pela intersecção de quatro dimensões principais: paixão, vocação, profissão e missão. Mas, para compreender cada uma delas, o autor sugere boas práticas ou estratégias, sobre as quais vamos falar a seguir.

Seja único

Por que as pessoas não aproveitam a maioria das oportunidades que batem à porta delas e que poderiam mudar suas vidas? Marshall passou muito tempo pensando sobre isso.

E a resposta que ele encontrou é: as pessoas não correm atrás dos próprios sonhos porque não são compreendidas por todos. Assim, afirma o livro Ikigai , não aceitando isso, elas deixam as vontades de lado. Afinal, o que vale um sonho incompreendido?

Marshall então percebeu que não queria ser como os outros. E se você também agir de acordo com o seu propósito de vida, será uma pessoa única, diferentemente de 99% da população, que focam em repetir o que fazem as pessoas ao redor.

Reavalie os seus quesitos de comparação

No livro Ikigai, Marshall relata que sempre ficava satisfeito quando se comparava com outras pessoas da sua idade. Afinal, tudo contava ponto a seu favor: ele lia mais, trabalhava mais, produzia mais, viajava mais e, ainda, levava uma vida mais saudável.

Até que um dia a “ficha caiu” e ele percebeu o erro. Ou seja, era preciso se comparar com as pessoas que ele considerava incríveis. E, ao fazer isso, veio a constatação: ele não vinha explorando ao máximo todo o seu potencial.

Como ele sonhava em fazer algo de fato grandioso da própria vida, Marshall mudou a rotina e aprendeu a direcionar o próprio foco para coisas que realmente lhe eram importantes.

Construa o futuro

Marshall tinha duas certezas: ele não queria uma vida normal e desejava fazer algo útil para si mesmo e para ou outros.

Mas, as coisas não eram tão simples, uma vez que ele não sabia, exatamente, o que era esse “algo” que tanto almejava. Assim, de acordo com o livro Ikigai, Marshall investiu em correr atrás de adquirir novas habilidades, experiências e recursos, dos quais pudesse se orgulhar no futuro.

Ele sabia que ter dinheiro, aptidões e contatos seria algo relevante para vida toda. Assim, as suas principais dicas são:

• comece a estudar e desenvolva seu próprio sistema ético;
• faça bons amigos, conselheiros e mentores, que são pessoas fortes e decentes;
• aprenda habilidades universalmente úteis;
• consiga alguns títulos (graduações, cursos etc.)
• aumente seu crédito no mercado (habilidade de levantar dinheiro, financiamento);
• estude história para saber o que é possível;
• estabeleça bons hábitos que levarão você pela vida;
• torne-se saudável e em forma;
• aprenda a como pensar.

O autor garante que seguir essas dicas lhe terá qualidade de vida.

Identifique o que realmente importa

“Para descobrir você, Ikigai, você deve primeiro descobrir o que mais lhe interessa. Então, você encontra o meio pelo qual você pode expressar essa paixão.”

As pessoas precisam saber onde querem chegar e quem desejam ser. Marshall, por exemplo, quer ser um grande estrategista e, para ele, a melhor maneira de chegar lá é descobrir o que realmente importa para você e no que você pode se dedicar. Em outras palavras, saia do piloto automático. 

Ao visualizar isso, o livro Ikigai garante que ficará mais fácil desenvolver uma estratégia para alcançar os seus objetivos.

Defina seus valores

Você precisa saber quais as regras que o nortearam. Além disso, afirma o livro Ikigai, os valores estão baseados nas experiências e resultados e se, no final, as expectativas forem falsas, você as muda.

Dê significado à sua vida

A felicidade ajuda no bom funcionamento do organismo, mas, segundo o livro Ikigai, as pessoas não devem buscar a felicidade. Ou seja, fazer coisas significativas valem muito mais do que uma procura incessante para ser feliz.

Tenha disciplina

O livro Ikigai acredita que você pode fazer qualquer coisa. Exceto as coisas que ainda não aprendeu como fazer. E para dominar algo que ainda não tem, a dica é ter disciplina.

Mas é claro que, algumas vezes, nem toda disciplina do mundo é o bastante. Mesmo assim, na maior parte do tempo, força de vontade, trabalho duro e muita disciplina são fundamentais.

Até porque sorte, para Marshall, não existe e tudo que acontece na vida das pessoas é inteiramente de responsabilidade delas. Por exemplo: você bateu seu carro? Você deveria ter prestado mais atenção no trânsito. 

Ou seja, somos resultados do princípio de causa e efeito. Não há fatalidades. Nós simplesmentes colhemos o que plantamos.

Dedique-se a grandes causas

Marshall se inspirou em pessoas que admirava, para poder levar a vida do jeito que gostaria. No entanto, ser um grande homem não é algo que lhe enche os olhos.

Para ele, o que vale mesmo é se dedicar a grandes causas, e esse jeito de pensar lhe rendeu, em algumas ocasiões, infortúnios. Mas o que é a vida sem eles? Afinal, a vida é isso: produzir e criar, reforça o autor do livro Ikigai

Monitore-se

Alguma vez na vida você já monitorou sua rotina, seus hábitos e identificou o que poderia fazer para melhorar sua vida pessoal? Acredite, essa prática poderá surpreendê-lo.

Uma dica do livro Ikigai é criar uma lista e respondê-la semanalmente. Anote quantas vezes na semana você tomou vitaminas, fez exercícios, dormiu oito horas… Também questione-se sobre como vai sua alimentação. Comeu muitos doces? E o que você gostaria de fazer com mais frequência?

As suas respostas nortearão o que você pode mudar no cotidiano para uma vida melhor.

Medir e executar

Além das listas, o livro Ikigai sugere medir o seu desempenho diário. Nesse caso, a dica é trabalhar, com base em ciclos. Veja:

Ciclo da Expansão de Alvo

Baseia-se em fazer coisas criativas ou empreendedoras. Como não é algo espontâneo, você deverá forçar esse hábito em sua rotina. Esse é ciclo para começar o seu dia.

Ciclo da Manutenção de Alvo

Coloque em prática as tarefas como responder mensagens e e-mails,  cumprir os compromissos e as demais coisas que exigem do intelectual.

Ciclo do Mundo

Só trabalhar e trabalhar não é bom para a produtividade. Então, dedique tempo para as compras, visitas a uma galeria de arte, bate-papo com os amigos, passeio no parque etc.

Preencha o tempo livre

Todo mundo reclama da falta de tempo, mas o que não falta é tempo livre na vida de todo mundo. Por exemplo, o que você faz quando se vê no meio de um engarrafamento? E naquelas filas quilométricas de banco…?

Segundo o livro Ikigai, você deve preencher esse tempo com coisas que valem a pena e que o ajudam a tornar a sua vida melhor. E é imensurável o que você pode aprender apenas “salvando” esses minutos inúteis do seu dia.

O livro ikigai a autossabotagem

Normalmente, as coisas funcionam assim para a maioria das pessoas: 

• elas identificam algo que realmente fazem bem para o desenvolvimento em geral ou para a saúde;
• então, elas decidem praticar isso – fazem as listas, executam os ciclos, aproveitam o tempo livre, enfim, seguem tudo direitinho; 
• de uma hora pra outra começam a enrolar e vão deixando as boas práticas de lado, comprometendo tudo o que vinha conquistando.

Para evitar a armadilha da autossabotagem, reconheça que está prestes a falhar consigo mesmo e crie uma metodologia que o ajude a cumprir as tarefas importantes do cotidiano relacionadas a você.

Frases de Sebastian Marshall

Continue aprendendo

O livro Ikigai fala o tempo todo em propósito de vida. Que tal ler um pouco mais sobre o assunto. O 12mim tem dois microbooks fantásticos, que você certamente vai adorar. Anote aí:

Propósito, a Coragem de Ser Quem Somos – Sri Prem Baba

Você já se questionou sobre o que veio fazer no mundo? Com essa obra, você vai aprender a pensar sobre esse assunto e sobre os fatos da sua vida que podem estar impedindo-o de seguir o seu caminho. 

Propósito foi escrito pelo mestre espiritual brasileiro, Sri Prem Baba. Segundo ele, toda criança nasce sabendo qual é o seu propósito e continua com ele até a juventude. Aos poucos, porém, passamos a acreditar nas vozes externas que insistem em colocar dúvidas em nossos sonhos.

Em um certo momento, nos damos por vencidos, até nos esquecermos de vez do que alimenta o nosso coração e passamos a viver os sonhos dos outros.

O livro Propósito afirma que a fundação da nossa personalidade acontece nos sete primeiros anos de vida. Assim, as crenças instaladas nesse período vão nos influenciar pelo resto dos nossos dias.

Em Busca de Sentido – Viktor Frankl

Viver em um campo de concentração nazista foi uma experiência brutal para centenas de milhares de prisioneiros, durante a Segunda Guerra Mundial. Viktor Frankl é um dos sobreviventes dessa atrocidade, uma das maiores na história da humanidade. Isso só foi possível porque ele tinha um propósito, sua vida tinha um sentido e, assim, recusou-se a desistir.

A vida no campo de concentração era muito difícil. Os homens e mulheres foram tirados de suas rotinas e se concentravam apenas em sobreviver. E naquele cenário, Viktor Frankl, sua família e os demais prisioneiros eram pessoas comuns. Ou seja, não tinham superpoderes, não eram famosos ou mártires lutando por uma causa.

Além disso, os prisioneiros não tinham feito nada de errado. Eles eram apenas pessoas comuns lidando com circunstâncias extraordinárias. E, segundo Viktor Frankl foi delas que ele tirou seu conforto e a base para sua teoria de logoterapia – um novo tipo de psicoterapia, que mostra como o ser humano pode ser resiliente, quando encontra o verdadeiro sentido da vida.

Da experiência no campo de concentração, Viktor Frankl aprendeu que “não podemos evitar o sofrimento, mas podemos escolher como lidar com ele e encontrar um sentido nele”. E foi no campo de concentração que o autor do best-seller Em Busca de Sentido, PDF,  mudou sua perspectiva sobre o mundo e sobre as pessoas.

Mais opções

Então, você curtiu o resumo do livro ikigai e as nossas duas sugestões de leitura? No 12min – a sua plataforma de desenvolvimento pessoal – você encontra muitas outras obras fantásticas, de autores renomados. Tudo nos formatos microbook e audiobook. 

Você ainda pode acessar o 12min pelo celular, utilizando os aplicativos para Android ou iOS.

Boa leitura e ótimos aprendizados!

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Você integra o time de brasileiros que sonha multiplicar os seus rendimentos, mas não tem a mínima ideia por onde começar? Se a sua resposta é sim, então, fique com a gente, porque com o resumo do livro Investimentos Inteligentes, de Gustavo Cerbasi, você vai aprender a dar os primeiros passos rumo ao seu primeiro milhão.

Cerbasi é escritor, consultor financeiro, professor, palestrante e administrador. Ele é autor de 15 livros, entre eles, o best-seller “Casais Inteligentes Enriquecem Juntos”, que deu origem ao filme “Até que a Sorte nos Separe”.

Os três lançamentos da trilogia desse filme, juntos, tiveram 11 milhões de espectadores. Cerbasi já vendeu mais de 2 milhões de exemplares, proferiu palestras para mais de 3 milhões de pessoas e teve mais de 1 milhão de alunos em seus cursos online. 

Assim, que tal aprender sobre investimentos com quem de fato entende do assunto? Você pode continuar lendo aqui ou baixar o resumo de Investimentos Inteligentes, PDF, ao lado. Vamos lá!

Investimentos Inteligentes

O autor começa com um alerta simples: enriquecer é uma questão de escolha pessoal. Ou seja, basta gastar menos do que ganha e investir com qualidade a diferença. Tudo isso aliado a um projeto de vida.

Se você não consegue de jeito nenhum gastar menos do que ganha e está sempre no vermelho, pode se entusiasmar com os ensinamentos do livro Investimentos Inteligentes. Mas Cerbasi é enfático em afirmar que entusiasmo não o ajudará a multiplicar o seu dinheiro. Porque não existe mágica, quando o assunto é finanças e aprender a equilibrar suas contas é fundamental.

Saiba onde você está pisando

Se você pensa que juntar dinheiro, muito dinheiro, é tarefa simples, está enganado. Pelo contrário, é difícil e trabalhoso, em especial, para os marinheiros de primeira viagem. Mas a boa notícia é: ser difícil não significa ser impossível, e todo mundo pode aprender o caminho do sucesso.

É comum, e até mesmo aceitável, que os iniciantes sintam-se mais inseguros, confusos e assustados do que aqueles que já estão à frente, já erraram, acertaram… 

Assim, a orientação do livro Investimentos Inteligentes para os iniciantes é: estude. Leia bastante sobre investimentos e corra atrás de, também, acumular conhecimento. E dê o primeiro passo, afinal, quanto mais você adiar os planos para investir o dinheiro, menores serão os resultados.

Além disso, Gustavo Cerbasi afirma que é necessário fazer intensas economias para poupar. Mas, poupar de maneira ineficiente é como andar sobre o gelo.

Mas, afinal, o que é um investimento?

Você realmente precisa saber essa resposta, se quiser entrar para o time do ganhadores. Por exemplo, segundo o livro Investimentos Inteligentes, moradia não é um investimento, mas sim um consumo. Isso porque o dinheiro usado em uma moradia não se propõe a ser multiplicado.

Além disso, quando se trata da sua casa, você não poderá dispor do dinheiro desse imóvel, quando surgir outra oportunidade de negócio. Ou seja, a casa própria não lhe gera boa liquidez.

O autor afirma que a falta de planejamento financeiro, pensando no enriquecimento, leva muitos pais a colocarem montanhas de dinheiros em propriedades. E o que acontece no futuro? Eles precisam se desfazer de quase tudo para pagar as contas da velhice.

E as gerações seguintes tendem a chegar ao final da vida, também, endividadas. Afinal, os filhos não tiveram lições de como planejar riqueza e acabam por consumir, pouco a pouco, o patrimônio da família. Esse mau hábito de gastar tudo o que tem, geralmente, contamina os netos.

Investimento em um negócio próprio

Tem muita gente por aí pensando que, ao abrir o próprio negócio, terá dinheiro jorrando por todos os lados. Essas pessoas também acreditam que poderão se esbanjar nos lucros da empresa. O autor de Investimentos Inteligentes alerta que tudo isso é uma ilusão.

Por causa desse jeito errado de pensar e investir, muitos empreendimentos já começam fadados ao fracasso. Afinal, todo negócio, independentemente do segmento de atuação, geralmente exige um esforço imenso nos primeiros meses (ou anos) de vida.

O gerente do banco é confiável?

Você provavelmente já precisou do aconselhamento do seu gerente de banco. Como foi a sua experiência? De acordo com o livro Investimentos Inteligentes, existem inúmeros motivos para você não dar ouvidos para muita coisa que lhe dizem. E o principal deles é que, em diversas situações, o interesse de quem lhe fornece a informação é diferente do seu. 

Além disso, garante o autor, muitas informações estão amparadas em boatos ou são distorcidas, quando passadas de uma pessoa para outra. É como se fosse um “telefone sem fio”.

Então, uma dica de ouro de Gustavo Cerbasi é: questione e estude as orientações passadas pelo gerente de conta. E vá mais longe, pesquisando as soluções oferecidas por uma instituição diferente daquela em que você tem conta.

Depois de tudo isso, se continuar em dúvida, sente com o seu gerente, com tempo, e peça mais detalhes sobre o serviço a ser prestado e o preço que você pagará por isso. 

Não existe bola de cristal na economia

Estimativas de índices, inflação e crescimento do PIB são especulações e não análises econômicas. Assim, elas não podem ter peso significativo nas decisões sobre investimentos.

O livro Investimentos Inteligentes orienta que, ao deparar-se com alguma estimativa surpreendente, busque por mais opiniões a respeito. Por exemplo, você pode ler um jornal de economia e finanças e checar o que outros especialistas estão comentando sobre o assunto.  

O Mercado

Se você quer ter sucesso no plano de multiplicar o seu dinheiro, informe-se, envolva-se, estude sobre esse monstro invisível. O livro Investimentos Inteligentes orienta expor suas ideias e opiniões, pois, quanto mais você compartilhá-las, mais colherá opiniões favoráveis ou contrárias. Com isso, mais consistentes serão suas escolhas. 

Vícios comportamentais

O que não falta entre os investidores são comportamentos inadequados que minam as suas chances de sucesso. A principal delas, de acordo com o livro Investimentos Inteligentes, é o excesso de confiança. Ou seja, acreditar cegamente em uma “intuição boba” ou em análises superficiais leva boa parte dos investidores a perder muito dinheiro, desnecessariamente.

O que não fazer

• Ter uma única fonte de renda; 
• Investir somente o que sobre – se sobrar; 
• Contar com muitas instituições para gerenciar sua riqueza; 
• Contar com uma única instituição para gerenciar sua riqueza;
• Querer começar grande; 
• Poupar, em vez de investir; 
• Ter um único investimento; 
• Sonegar impostos; 
• Contribuir desnecessariamente para o INSS; 
• Manter o FGTS intocável; 
• Não aproveitar as vantagens de um PGBL; 
• Hiperatividade ou giro excessivo nos investimentos; 
• Paralisia nos investimentos; 
• Alavancagem com possibilidade de perda.

As principais qualidades de um bom investidor

• Perseverança; 
• Objetivos claramente definidos;
• Planejamento de curto, médio e longo prazo;
• Uso inteligente do tempo;
• Organização e disciplina;
• Seletividade com diversificação;
• Rebalanceamento; 
• Plano B;
• Inteligência tributária;
• Boas parcerias.

A pergunta de um milhão de dólares

Qual é o melhor investimento para meu dinheiro? A resposta é: não se trata de onde investir, mas sim de como investir. E também de quais mitos fugir, como esses:

• Mito 1: O Brasil é um lugar em que se ganha dinheiro facilmente;
• Mito 2: O Brasil é um lugar difícil para se ganhar dinheiro;
• Mito 3: Investimentos de risco são bons, até que apareça uma crise;
• Mito 4: Risco deve ser evitado ou minimizado;
• Mito 5: Seu perfil não combina com certos investimentos;
• Mito 6: É preciso ter timing para investir bem;
• Mito 7: Sou um investidor bem informado.

A seguir, vamos mostrar algumas estratégias para fazer o dinheiro render muiiiiito mais. Afinal, segundo o livro Investimentos Inteligentes, são inúmeras as opções. Vamos lá.

Estratégias inteligentes em renda fixa

Uma vez decidido a investir em renda fixa, você tem uma importante escolha a fazer: remuneração a taxa prefixada ou pós-fixada?

• Taxa prefixada: você já sabe antecipadamente qual taxa irá receber pelo prazo que deixar seu dinheiro aplicado. Ótima escolha se você tem uma boa análise do cenário econômico em geral.
• Taxa pós-fixada: a remuneração está vinculada ao desempenho de algum índice, que pode variar ao longo do tempo, como inflação ou taxa Selic, por exemplo. É uma ótima opção se você está pensando em segurança. 

Recomendações básicas

Imposto é o diferencial que lhe fará escolher o melhor investimento em renda fixa, pois, eles pode variar de acordo com o produto oferecido. Então, fique atento. O livro Investimentos Inteligentes alerta para ter cuidado com falsas poupanças oferecidas pelos bancos, como os títulos de capitalização. Eles não rendem nada. As boas opções a serem estudadas em renda fixa são o tesouro direto, LCI, Ouro, CDB. Cada um, de acordo com a necessidade do novo investidor.

Estratégias inteligentes com ações

Tem muita gente que pensa em ações como um bicho de sete cabeças. Não entre nessa, aconselha o autor de Investimentos Inteligentes. 

Diferentemente do que acontece nos investimentos em renda fixa, em que o lucro é pactuado entre tomadores e aplicadores, durante um prazo conhecido, nos investimentos em renda variável, o lucro é determinado pela diferença entre o preço de venda, mais os benefícios (dividendos, no caso das ações, ou aluguéis, no caso de imóveis), e o preço de compra. A fórmula simples para entender como funcionam as ações é: Lucro = Preço de Venda + Benefícios – Preço de Compra.

Entenda para onde irá seu dinheiro, antes de investir

Se você não entende nada sobre ações e bolsa de valores, o melhor lugar para buscar informações é na própria BM&FBOVESPA. No website existe um link específico, com todos os caminhos entre compra e venda de ações. 

As Companhias Corretoras de Títulos e Valores Mobiliários (CCTVMs) ou, simplesmente, corretoras de valores, são as empresas autorizadas a negociar nas bolsas de valores e de mercadorias e futuros.

Home Broker

Na era da internet, a maioria das corretoras aderiu ao home broker. Ou seja, elas estão ligadas ao sistema eletrônico da BM&FBOVESPA, chamado MegaBolsa. 

Com isso, os investidores podem colocar suas ordens de negócio diretamente no sistema, a distância, entrando na fila de compras e vendas do papel que desejam negociar. Para isso, basta ter acesso à internet e estar devidamente cadastrado junto à uma corretora. 

Para quem deseja entender mais sobre a utilização do Home Broker, as próprias corretoras disponibilizam minicursos online.

O livro Investimentos Inteligentes afirma que o sistema eletrônico simplificou e tornou mais eficientes as escolhas dos investidores.

Estratégias inteligentes com fundos de investimento

Fundos são um serviço de seleção de ativos e gestão de uma carteira de investimentos, segundo critérios definidos previamente em seu regulamento. Boa opção para quem tem disciplina para investir, mas não tem tempo ou conhecimento para aprender sobre o assunto. Para você entender melhor, pense em um condomínio, em que os proprietários (cotistas) – confiam ao gestor as decisões sobre o que comprar, quando comprar e quando vender.

Estratégias inteligentes com Previdência Privada

Segundo o livro Investimentos Inteligentes, ao contratar um Plano de Previdência Privada, você está comprando um serviço que selecionará os seus investimentos, conduzirá uma estratégia e determinará a disciplina necessária à manutenção do plano.

Se você fizer a escolha certa, o seu plano de Previdência Privada permitirá que você pague menos impostos e, ainda, poderá colher, em longo prazo, resultados inalcançáveis.

Conheça as opções:

PGBL – Plano Gerador de Benefícios Livres

Oferece ao poupador o benefício de abater ou restituir, na Declaração de Imposto de Renda do ano seguinte ao que aplica, os impostos pagos sobre a renda que foi poupada. Esse benefício se limita a 12% da renda anual tributável do poupador, e só pode ser obtido por quem contribui regularmente para a previdência pública (INSS) e declara seu Imposto de Renda pelo modelo completo de declaração. Ou seja, aquele modelo que permite detalhar as despesas dedutíveis e abatê-las da renda anual para fins de cálculo do imposto.

VGBL – Vida Gerador de Benefícios Livres (VGBL) 

Não oferece a vantagem da postergação de impostos, típica do PGBL. Assim, trata-se de uma aplicação programada, porém, com as vantagens tributárias no resgate e a liberação de inventário. É adequado para quem não paga IR como pessoa física (profissionais liberais e empresários, por exemplo), ou para investir os recursos que ultrapassem 12% da renda anual.

Futuramente, ao resgatar seus investimentos, o Imposto de Renda a pagar dependerá do regime tributário escolhido pelo poupador e incidirá apenas sobre o lucro obtido com o investimento, e não sobre o total resgatado, como acontece no PGBL.

Regimes de tributação

1. Regime de Tributação Regressivo

Caracteriza-se por beneficiar quem mantém seu plano no longo prazo, pois, proporciona alíquotas de Imposto de Renda decrescentes, de acordo com o prazo do investimento.

2. Regime de Tributação Progressivo

Os recursos aplicados se acumularão sem qualquer retenção de impostos – como no Regressivo – e, ao resgatar, a alíquota incidente sobre os lucros, no caso do VGBL, ou sobre o total resgatado, no caso do PGBL, seguirá a tabela progressiva vigente de Imposto de Renda da Receita Federal.

Estratégias inteligentes com imóveis

Como já foi mencionado, nem todo imóvel é um bom investimento. Para quem prefere o aluguel, dependendo das características do imóvel, os ganhos com a locação ficam entre 0,50% e 1,20% do valor do imóvel ao mês, antes de descontar o Imposto de Renda. Imóveis residenciais são menos rentáveis que os comerciais. Existem os riscos quanto à localização e à baixa liquidez. Fique atento, alerta o autor do livro Investimentos Inteligentes.

Estratégias inteligentes com compras e vendas

A regra de ouro é comprar barato e vender caro. Assim, toda pessoa que obtém resultado positivo com compra e venda de qualquer coisa é, em essência, um investidor. E isso vale pra qualquer nível de negociação, garante o livro Investimentos Inteligentes. Porém, são necessários estudos e muita prática para aprimorar as técnicas de negociação.

Estratégias inteligentes para uma vida equilibrada

Aqui, o sua rentabilidade está em viver em paz e com tranquilidade. O autor de Investimentos Inteligentes garante que, quanto menos sua vida pessoal for influenciada por sua vontade de enriquecer, melhor. 

Outros livros do autor

Se você gostou do resumo de Investimentos Inteligentes, certamente irá apreciar outros livros de Gustavo Cerbasi. O 12min tem três opções de microbooks desse autor:

Adeus, Aposentadoria

Casais Inteligentes Enriquecem Juntos

Pais Inteligentes Enriquecem Seus Filhos

E se você quer continuar investindo em informações e conhecimentos sobre dinheiro, o 12min tem uma sessão específica sobre finanças. Lá você encontra muitas outras obras fantásticas, de autores renomados. Tudo nos formatos microbook e audiobook. 

Você ainda pode acessar o 12min pelo celular, utilizando os aplicativos para Android ou iOS.

Boa leitura e ótimos aprendizados!

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“Um espectro está assombrando a Europa. É o fantasma do comunismo”. Assim escreveu o filósofo alemão Karl Marx, profeticamente, em O Manifesto Comunista, em 1848. Ou seja, cerca de 170 anos atrás e 70 anos antes da Revolução Russa finalmente levar os comunistas ao poder, naquele país. 

Marx concluiu seu trabalho apelando ao proletariado no mundo inteiro para se levantar e derrubar o capitalismo e, finalmente, estabelecer uma utopia socialista mundial.  “Trabalhadores do mundo se unam! Vocês não têm nada a perder, a não ser as suas correntes!”, disse. 

Você pode continuar lendo aqui o resumo do livro O Manifesto Comunista ou baixar o PDF ao lado. Vamos lá!

O Manifesto Comunista

O Manifesto Comunista foi escrito por Karl Marx e Friedrich Engels, ambos famosos filósofos políticos alemães. Os autores queriam unificar os trabalhadores, defendendo uma revolução contra o capitalismo e a exploração do trabalho. 

Considerado subversivo, na época do lançamento, o livro defendia o comunismo e criticava o acúmulo de capital e a exploração do trabalho. Mas foi uma obra muito lida e ainda continua em alta, por apresentar contextos históricos relacionados à origem da burguesia, do capital e da desigualdade na sociedade.

A relação entre o poder econômico e o poder político

Nas sociedades primitivas, as pessoas eram mais ou menos iguais. Afinal, o alimento somente era fornecido para as comunidades presentes. No entanto, o surgimento da agricultura trouxe mudanças. Ou seja, começa a haver abundância de alimento suficiente para ser vendido para outras pessoas.

A partir desse momento, começa-se a desenvolver uma hierarquia entre quem possuía o alimento e quem o comprava. Então, é criado o primeiro sistema de classes, onde a classe que detinha o poder econômico, também dominava o cenário político.

O livro O Manifesto Comunista lembra que, historicamente, todas as sociedades se organizaram em hierarquias complicadas com classes conflitantes. Os limites que separam essas classes estão ligados ao grau de controle sobre os modos de produção. Em essência, a classe que controla as riquezas da sociedade, também controla essa sociedade, usando sua posição para subjugar as outras classes.

Assim, a história da sociedade é a história da luta de classes.

O surgimento do capitalismo

No sistema feudal, os meios de produção (principalmente a terra) pertenciam à Coroa e aos nobres – aristocracia e igreja. Eles então controlavam as outras classes, mantendo os camponeses como servos.

No entanto, ressalta O Manifesto Comunista, esses servos experimentam mudanças a partir da industrialização do século 18. Naquela época, foram introduzidas maneiras alternativas de produção para os servos feudais, dando aos agricultores outra opção de sobrevivência: o trabalho nas fábricas.

Registra-se, então, um movimento dos agricultores para a indústria, extinguindo assim o antigo sistema social. Mas uma coisa não acabou: a opressão. Pelo contrário, afirmam os autores. surge aí uma nova e poderosa classe, que é a burguesia.

Essa transição para o sistema capitalista foi impulsionada pelo aumento da demanda de produtos e pelo crescimento da população urbana. Afinal, os camponeses foram expulsos de suas terras e precisaram pensar em uma alternativa viável de sobrevivência.

O início da indústria moderna

Os burgueses e as máquinas a vapor surgiram rapidamente, substituindo os mestres de corporações de ofício. No entanto, a hierarquia social básica continuou a mesma. Ou seja, os trabalhadores vendiam sua força de trabalho por um salário inferior à quantidade de capital que produziam.

O Manifesto Comunista ressalta que a burguesia se manteve procurando por mais dinheiro e mais mercados a serem explorados. Isso fez do capitalismo um fenômeno global e uma doutrina econômica definitiva em nossos dias.

A classe dos proletariados

A força de trabalho vale apenas para aumentar as riquezas da burguesia. Assim, de acordo com O Manifesto Comunista, trabalhadores não passam de mercadorias.

Além disso, com cada aumento na divisão de trabalho, os trabalhadores são cada vez mais insignificantes – com tarefas mais simples, menores e mais especializadas. Ao invés de pensar em indivíduos produzindo um produto inteiro, eles agora sofrem a monotonia de realizar a mesma tarefa na fábrica, o dia inteiro, por um salário minúsculo. 

Como resultado do aumento da escala de produção industrial, existem mais trabalhadores do que nunca. Mas, embora os trabalhadores sejam forçados a entrar em uma competição direta, um contra o outro em termos de força de trabalho e salário, eles perceberam que só poderiam desafiar o sistema da classe burguesa, unindo-se, lembram os autores.

Então, os trabalhadores organizaram-se em sindicatos e contra a burguesia, para defender a classe e para criar uma sociedade mais justa. 

A burguesia no mundo moderno

Segundo os autores do livro O Manifesto Comunista, a sociedade burguesa moderna está em um processo de mudança e extinção, numa batalha contra si. As forças produtivas modernas estão se revoltando contra as condições de produção. 

Além disso, a superprodução vem gerando crises e ameaçando a existência da sociedade burguesa. Assim, em uma tentativa de reverter o quadro, a burguesia gera novas crises. O que isso tudo significa? As armas utilizadas pela burguesia para acabar com a sociedade feudal estão se voltando contra a própria classe.

O surgimento dos sindicatos

A luta contra a burguesia é lenta e começa pequena. Mas o número de apoiadores desta causa aumenta e eles percebem que precisam mais do que atacar a burguesia. Ou seja, é preciso combater também o meio de produção e conquistar nova posição.

Assim, nasceram os sindicatos, para apoiarem os trabalhadores contra a burguesia e a favor dos direitos do proletariado.

Para os autores de O Manifesto Comunista, a única classe que tem chance de vencer a burguesia é o proletariado. Todas as demais são muito conservadoras e só lutam para preservar sua existência.

Mas o proletariado não tem propriedade para reter ou se expandir. 

Os comunistas querem o fim da propriedade privada

O Manifesto Comunista lembra que, embora os sindicatos estejam surgindo em todos os países e indústrias, as redes de relacionamento ainda são muito pequenas em comparação com o poder global da burguesia, com o poder econômico e suas conexões internacionais.

Assim, os comunistas internacionais decidiram representar os interesses do proletariado como uma classe global. Esses comunistas surgiram dos partidos dos trabalhadores e organizações no mundo todo.

Os comunistas propõem a extinção da propriedade privada e da família. Muitas pessoas não conseguem entender essa questão, porque acreditam que ganhar dinheiro e adquirir uma propriedade privada no capitalismo é a única coisa que motiva as pessoas a trabalharem. 

No entanto, O Manifesto Comunista reforça que apenas a burguesia se beneficia do trabalho assalariado do proletariado. Ou seja, os proletariados criam o instrumento para sua própria exploração no capitalismo, garantem os autores.

Então, os planos dos comunistas são imediatos e decisivos: derrubar a burguesia, roubar o poder político e redistribuir a riqueza para todos na sociedade.

As condições de uma sociedade justa, de acordo com O Manifesto Comunista

1. Desapropriação de toda propriedade e todos os aluguéis para propósitos públicos.
2. Criação de um imposto pesado e progressivo, para garantir que a riqueza não se acumule e nem se concentre no topo.
3. Anulação de todos os direitos de herança, para evitar concentração de riquezas entre pessoas que já são prósperas.
4. Confisco das propriedades dos imigrantes em seus países de origem, como também daqueles que tentam controlar o proletariado.
5. Monopólio do crédito, por meio de um banco nacional, com capital do Estado, uma vez que as instituições de crédito vivem em função do capital e não produzem coisa alguma.
6. Centralização do transporte nas mãos do Estado.
7. Utilização dos instrumentos de produção, que agora são do Estado, para cultivar as terras abandonadas e para melhorar o solo.
8. Estabelecimento de exércitos industriais, especialmente para a agricultura.
9. Distribuição igualitária da população, para eliminar gradualmente as diferenças entre a cidade e o campo.
10. Implantação de uma educação gratuita em escolas públicas e abolição das fábricas que utilizam trabalho infantil.

Oposição ao comunismo

O plano dos comunistas era radical e a reação contrária também veio em dose forte. Veja três principais críticas e a defesa dos comunistas, segundo O Manifesto Comunista:

O comunismo trabalha contra a família

Defesa: Os autores afirmam que as famílias já foram arruinadas pelo capitalismo. Por exemplo, com mães que trabalham 60 horas por semana e crianças escravizadas em fábricas e reduzidas a simples mercadorias. O comunismo propõe que a educação seja livre da influência das classes dominantes, defendem o autores.

O comunismo tira a nacionalidade dos trabalhadores 

Defesa: Mas a verdade é que os trabalhadores já não possuem nacionalidade. O Manifesto Comunista afirma que eles não são representados pelos grandes valores e histórias atribuídas aos nacionalistas de suas nações. Ao invés disso, são representados por sua força de trabalho e posição como sujeitos oprimidos.

O comunismo pretende destruir a religião 

Defesa: Essa crítica é verídica! O comunismo trabalha para substituir os padrões morais existentes, já que eles foram criados pelas relações de poder opressivas da nossa sociedade capitalista. Tradicionalmente, o principal propósito da religião é apoiar as classes dominantes.

Enfim, para os autores, todas as críticas são “hipócritas e inválidas”. Elas provam que muitas pessoas ainda não entenderam as causas e demandas do movimento dos trabalhadores.

Frases famosas de Karl Marx

Marx foi uma personalidade polêmica: elogiado e criticado. Mas ele tem sido descrito como uma das figuras mais influentes na história da humanidade, inspirando intelectuais, sindicatos e partidos políticos em todo mundo. Nós selecionamos 10 citações dele para ajudar você a tirar suas próprias conclusões:

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E se você quer continuar investindo em informações e conhecimentos, que tal “viajar” pelo 12min. Lá você encontra muitas outras obras fantásticas, de autores renomados, nas mais variadas categorias. Tudo nos formatos microbook e audiobook. 

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Agora, como sempre fazemos, vamos encerrar o nosso post com uma sugestão de leitura, que certamente você vai adorar. Anote aí!

O Príncipe – Nicolau Maquiavel

Desde 1513, quando o livro foi escrito, muita coisa mudou. Os principados deram lugar a estados nacionais. O feudalismo virou capitalismo. O absolutismo deu lugar a repúblicas. O poder do papa diminuiu e a democracia aumentou. Mas uma coisa não mudou: o espírito humano. Muitas das ideias deste microbook podem facilmente ser levadas para a atualidade e vistas na política e no mundo dos negócios atuais.

Boa leitura e ótimos aprendizados!

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Pense rápido: qual é o lugar mais feliz do planeta? Disney World pode ter sido uma das suas opções, mas não é a resposta certa. O relatório da ONU mostrou que os campeões no quesito felicidade são os dinamarqueses e o livro O Segredo da Dinamarca revela o estilo de vida desse país.

A autora do livro, Helen Russell, passou uma temporada na Dinamarca para descobrir o que o local e a sua cultura têm de tão especial. Depois, ela colocou tudo em seu livro. Assim, todos nós podemos aprender com os dinamarqueses os segredos da felicidade.

Sobre a Dinamarca

A Dinamarca é um país escandinavo, composto por uma grande península, a Jutlândia, e 443 ilhas, das quais 78 habitadas. A nação compartilha fortes laços históricos e culturais com a Suécia e a Noruega. 

A Dinamarca tem 6 milhões de habitantes e uma densidade de 129,4 habitantes por km². Com uma economia mista capitalista e um estado de bem-estar social, possui o mais alto nível de igualdade de riqueza do mundo.

A capital da Dinamarca é Copenhage, que abriga palácios reais e o colorido porto de Nyhavn. 

O aconchego do lar

De acordo o livro O Segredo da Dinamarca, a felicidade e um espaço de vida agradável andam lado a lado no país. Apesar dos altos impostos – e por isso as pessoas não têm muito dinheiro sobrando – elas ainda investem uma quantia justa em móveis de qualidade e acessórios para casa.

Os dinamarqueses valorizam a estética e dão preferência para os tons naturais e a simplicidade. Tudo isso com o objetivo principal de criar um espaço confortável, acolhedor e aconchegante.

A luz natural é crucial na decoração dos ambientes. Afinal, o país enfrenta um inverno longo, escuro e frio. Por isso, os dinamarqueses passam muito tempo dentro de casa e este deve ser um local agradável.

O conforto do lar dos dinamarqueses inclui aquecimento do piso, excelente isolamento e muitas velas de inverno – muitas mesmo. Além disso, eles gostam de manter a casa organizada.

Como tornar a sua casa um local aconchegante

• Passe adiante os itens desnecessários.
• Mantenha os espaços limpos e ordenados.
• Tenha pisos de madeira nos quartos.
• Invista em qualidade, móveis bem projetados e acessórios. Você pode optar por itens usados no estilo dinamarquês.
• Tenha uma boa mesa de jantar.
• Busque por simplicidade de design, linhas limpas e cores neutras.

Enfim, uma casa dinamarquesa equilibra conforto com simplicidade e estilo. Busque criar um espaço ordenado e atrativo. 

Equilíbrio entre trabalho e família

Não é comum os dinamarqueses trabalharem de nove às cinco, diariamente. Pelo contrário, eles costumam ir para casa mais cedo, dedicando um tempo precioso para a família. 

A autora do livro O Segredo da Dinamarca lembra que o país tem umas das semanas de trabalho mais curtas da Europa – cerca de 30 horas. A jornada normalmente termina entre 15 e 16 horas,  todos os dias. Isso é encorajado e, para os dinamarqueses, trabalhar até tarde é visto como uma característica ruim.

Como alcançar um ótimo equilíbrio entre trabalho e vida pessoal

• Busque encontrar um emprego em uma companhia que valoriza os horários flexíveis incentiva os seus trabalhadores a saírem do escritório no horário. 
• Se for viável financeiramente, busque cortar suas horas de trabalho. Por exemplo, tente introduzir uma semana com três ou quatro dias de trabalho, ao invés de cinco. 
• Considere a possibilidade de trabalhar de casa em um dia da semana, reduzindo o tempo gasto com transporte até o trabalho.
• Gerencie melhor o seu tempo de trabalho. Delegue tarefas e busque por simplificações e automatizações. Além disso, corte as distrações que consomem o seu tempo.

Enfim, para viver como um dinamarquês, você precisa se comprometer em ter uma vida fora do trabalho. 

Viva o tempo livre

Existe um terceiro aspecto da vida diária na Dinamarca, além das casas agradáveis e o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal. Trata-se da diversão. Atividades de lazer como aulas de ginástica e hobbies são muito importantes na cultura dinamarquesa. 

O livro O Segredo da Dinamarca explica que isso acontece porque os dinamarqueses têm mais tempo livre para essas atividades. Consequentemente, eles também têm círculos sociais maiores, um grande senso de comunidade e uma vida mais gratificante em geral.

Como introduzir atividades divertidas em sua vida 

• Identifique uma atividade semanal que você gosta e que tem um elemento social. Por exemplo, atividades físicas em grupo, como yoga, futebol ou corrida. Valem também o tricô, desenhos ou uma aula de gastronomia etc. Ou seja, qualquer coisa que leve você a usar o seu tempo se divertindo.

Enfim, encontre um hobby, de preferência algo que aconteça fora de sua casa e que você possa aproveitar para interagir com familiares, amigos, comunidade em geral. 

O “hygge” e o segredo da Dinamarca

Embora não haja uma tradução exata para essa palavra, “hygge” descreve vagamente “desfrutar pequenos prazeres da vida”, especialmente no inverno. Isso inclui, por exemplo, passar um tempo em casa com seus familiares em um ambiente quente, confortável e à luz de velas, ou compartilhar uma refeição com seus amigos em torno da mesa. Inclui ainda tomar um chá, curtir o silêncio ou ler um livro, por exemplo.

Assim, se hygge tem uma essência, então essa essência representa “conforto e bem-estar em sua casa com a família e amigos”, afirma o livro O Segredo da Dinamarca. Ou seja, são atividades que relaxam e fazem um bem enorme para a alma.

Hygge é muito importante para os dinamarqueses porque não só permite que eles lidem com os invernos longos, congelantes e escuros, mas também os ajuda a aproveitá-los e aceitá-los. Durante essa estação, eles têm apenas quatro horas de sol por dia e o termômetro fica em torno de 0º C.

Como trazer o hygge para sua vida?

Não é porque o hygge nasceu numa cultura de clima gelado que ele não pode ser usado em seu benefício. Pelo contrário, a autora de O Segredo da Dinamarca assegura que seus valores principais podem ser adotados por qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo. Até mesmo em locais quentes como o Rio de Janeiro e a Flórida.

Assim, duas dicas valiosas são:

Invista no conforto dos ambientes. Como? Vão aqui algumas sugestões: 

• Decore sua casa com grandes almofadas e cobertores macios;
• Use também as flores na decoração, criando um ambiente acolhedor;
• Abuse das velas, muitas velas perfumadas, inclusive, durante o dia;
• Estantes cheias de livros também podem contribuir para dar um toque mais aconchegante;
• Prepare a sua casa para todas as festas e ocasiões especiais;
• Abra as portas da sua casa para os amigos.

Cozinhe uma ótima refeição

• Convide seus amigos para se sentarem à mesa e compartilharem muitas horas de comida, vinho, histórias e risadas.

Ou seja, a chave está na hospitalidade, em gastar tempo de qualidade com as pessoas e em se aquecer com o calor dos amigos e da família.

Celebre os eventos especiais de cada mês

Os dinamarqueses amam qualquer desculpa para se reunirem, compartilharem comida e bebida e levantarem a bandeira nacional. Ou seja, saber exatamente o que eles irão celebrar juntos, ano após ano, lhes dá um senso de segurança. Isso também fortalece os laços familiares e um senso de pertencimento. 

A autora do livro O Segredo da Dinamarca sugere:

• Marque no calendário todos os eventos importantes do ano, incluindo aniversários.
• Se não tiver um motivo para comemorar a cada mês, pesquise no Google por alguma coisa diferente. Por exemplo, tradições locais.
• Envolva a família e os amigos em suas celebrações, inclusive, nos preparativos.
• Não se preocupe em gastar rios de dinheiro e se endividar com essas comemorações. Pelo contrário, você pode apelar para a criatividade, como por exemplo, pintar ovos para as crianças na Páscoa.
• Marque cada mudança de estação de alguma maneira.

Uma das nações mais confiáveis do mundo 

É comum para os dinamarqueses deixarem suas portas destrancadas. E também é comum os pais deixarem seus bebês em carrinhos, do lado de fora de lojas e restaurantes.

O livro O Segredo da Dinamarca explica que isso acontece porque os dinamarqueses não só confiam profundamente na família e nos amigos, mas também em estranhos. 

Ou seja, com uma cultura relativamente homogênea, os dinamarqueses compartilham grande parte dos seus genes – eles são todos parentes distantes. Os imigrantes também têm a tendência de se integrarem rapidamente na cultura dinamarquesa. 

Além disso, as pessoas são muito semelhantes em como se vestem, comem, organizam suas casas e em seus valores. E isso gera um senso de confiança.

Outro ponto que favorece a confiança é que a Dinamarca tem um forte estado social. Isso significa que a criminalidade é baixa. Paralelamente, o país tem invernos rigorosos que fazem com que os dinamarqueses confiem em seus vizinhos. Lá, as coisas funcionam assim: ou você confia nas pessoas, ou simplesmente não vai sobreviver.

Como trazer mais confiança para a sua vida

• Confiança é uma decisão. E ela pode ser contagiosa. Aprenda a confiar nos outros, espere o melhor deles e você pode descobrir que eles irão suprir suas expectativas. 
• Além disso, deixe o orgulho de lado e aprenda a pedir ajuda. É assim que construímos confiança. 
• Modele a confiabilidade nas pessoas ao seu redor, tornando-se uma pessoa confiável para os outros.

A confiança é o segredo da Dinamarca que gera felicidade, porque ela cria um senso de segurança e comunidade. Assim, comece com pequenas atitudes, para trazer a confiança em sua vida também.

Arrumando a casa e a sua vida

O livro O Segredo da Dinamarca garante que manter a casa arrumada, com tudo em ordem, no lugar certo, é um dos ingredientes da felicidade. Mas, para muita gente, essa não é uma tarefa fácil. 

Se você faz parte desse batalhão de pessoas que não encontra nada dentro de casa, mas quer colocar tudo em ordem, porém, não sabe por onde começar, vai aqui uma dica: o livro A Mágica da Arrumação pode ser um forte aliado seu.

A autora Marie Kondo garante que acabar com a bagunça é mais simples do que parece. Assim, em seu livro, ela ensina a arte japonesa de organizar a sua casa e a sua vida.

Kondo, apresenta a ordem correta para você descartar tudo aquilo que não lhe traz felicidade e, assim, transformar a sua vida – pra melhor, é claro.

Kondo é consultora, autora e organizadora japonesa. Ela já escreveu 4 obras sobre o assunto e o livro A Mágica da Arrumação foi traduzido para mais de 30 idiomas. O método criado por ela, batizado de KonMari, vem agregando adeptos nos quatro cantos do planeta.

Tenha um propósito

Se você quer mesmo investir em sua felicidade e bem-estar, precisa estar atento a outro fator importante: o propósito. Isso significa entender a sua missão nesse mundo. E acredite, tem muita gente que ainda não descobriu o seu propósito de vida.

O mestre espiritual brasileiro, Sri Prem Baba, em seu livro Propósito, a Coragem de Ser Quem Somos, ajuda você a refletir sobre esse assunto e sobre os fatos da sua vida que podem estar  impedindo-o de seguir o seu caminho. 

Segundo ele, toda criança nasce sabendo qual é o seu propósito e continua com ele até a juventude. Aos poucos, porém, passamos a acreditar nas vozes externas que insistem em colocar dúvidas em nossos sonhos.

Em um certo momento, nos damos por vencidos, até nos esquecermos de vez do que alimenta o nosso coração e passamos a viver os sonhos dos outros.

O livro Propósito afirma que a fundação da nossa personalidade acontece nos sete primeiros anos de vida. Assim, as crenças instaladas nesse período vão nos influenciar pelo resto dos nossos dias.

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Boa leitura e ótimos aprendizados!

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Como assumir o controle da nossa vida, superar medos, inseguranças e limitações? O médico psiquiatra, professor e escritor brasileiro, Augusto Cury, garante que existe um conjunto de habilidades que ajudam a soltar a criatividade e ter uma vida equilibrada. E tudo isso está no livro O Código da Inteligência, que já vendeu mais de um milhão de exemplares.

Além dos Códigos da Inteligência, o autor fala também sobre quatro armadilhas da mente que bloqueiam a inteligência e a saúde psíquica. Ou seja: o conformismo, o coitadismo, o medo de reconhecer os erros e o medo de correr riscos. Tudo isso numa linguagem simples e de fácil entendimento.

Então, você está preparado para seguir adiante? Você pode continuar lendo aqui o resumo do livro O Código da Inteligência ou baixar o PDF ao lado.

Sobre o autor

Augusto Cury é autor de uma lista enorme de livros, entre eles, o best-seller Teoria da Inteligência Multifocal. Suas obras foram publicadas em mais de 70 países, com 25 milhões de unidades vendidas, somente no Brasil.

Cury foi considerado o autor brasileiro mais lido da última década, pela revista ISTOÉ e pelo jornal Folha de S. Paulo. Além disso, ele recebeu o prêmio de melhor ficção de 2009, pela Academia Chinesa de Literatura, com o livro O Vendedor de Sonhos, que foi adaptado para o cinema em 2016.

O Código da Inteligência

Augusto Cury diz que não se curvaria diante de nenhuma autoridade política, nem de nenhuma celebridade. No entanto, ele se curvaria diante de todos os professores e alunos do mundo. São a eles que o autor dedica a sua obra O Código da Inteligência.

Segundo o autor, esses códigos atuam em diversas áreas, por exemplo, educação, psicologia, sociologia, filosofia, psiquiatria. Mas, apesar de ter estudado mais de 50 deles, o livro destaca os nove considerados mais relevantes, na sociedade estressante em que vivemos.

Vamos conhecer, então, cada um deles e seus desdobramentos.

O Código da Inteligência # 1: Eu Como Gestor do Intelecto

Para ser um gestor inteligente e eficiente do intelecto, o autor recomenda:

1. Ter consciência da capacidade de escolha, autodeterminação e consciência crítica.
2. Treinar-se para administrar pensamentos, ideias, imagens mentais e fantasias.
3. Ter consciência de que tanto a qualidade quanto a quantidade dos pensamentos podem comprometer a saúde psíquica.
4. Estar atento à Síndrome do Pensamento Acelerado (SPA), pois, ela compromete uma série de códigos da inteligência, como o código da interiorização, concentração, observação, dedução, indução, bloqueando funções vitais do intelecto.
5. Questionar tudo o que o controla, todas as falsas crenças, os dogmas doentios, as verdades absolutas.
6. Criticar para reciclar as ideias pessimistas e todas as imagens mentais perturbadoras.
7. Desacelerar os pensamentos, aliviando a SPA e estimulando o Eu a deixar de ser um espectador passivo do teatro psíquico.
8. Conversar com o seu “Eu” fora do foco de tensão, questionando assim as causas e consequências do seus medos, angústias, fantasias, inseguranças.
9. Conversar com o seu “Eu” dentro do foco de tensão, no exato momento da crise, do ataque de pânico, da reação fóbica, do sentimento de perda.
10. Filtrar estímulos estressantes, usando os procedimentos de 5 a 9.

O Código da Inteligência # 2: Autocrítica

Esse é o código que nos leva a pensar nas consequências dos nossos atos, por meio de uma autoavaliação. Assim, esse código nos conduz da esfera do endeusamento para a da humanidade. Quem busca decifrá-lo, deve levar em conta:

1. Quem gasta compulsivamente no presente poderá se angustiar no futuro.
2. Quem acha que o sucesso é eterno poderá se deprimir ao descobri-lo mais efêmero do que se imagina.
3. Quem acha que sua saúde é de ferro poderá surpreender-se, quando seu corpo entrar em colapso.
4. Quem leva os estudos na brincadeira se surpreenderá ao descobrir que a sociedade exclui os que não levam a vida a sério.
5. Quem não cultiva o amor poderá se assustar, quando o parceiro perder o encanto.

O Código da Inteligência # 3: Resiliência

Resiliência é a capacidade de suportar tensões, pressões, adversidades. É a capacidade de se esticar, assumir formas e contornos para manter sua integridade e sua essência. Enfim, é a capacidade de sobreviver às intempéries da existência.

Ganhos de quem decifra o Código da Resiliência:

1. Mais segurança e estabilidade emocional, ou seja, não se entrega diante da primeira derrota que aparece.
2. As dificuldades, crises, perdas e adversidades funcionam como oportunidades de crescimento em geral.
3. Tranquilidade, prazer de viver, compaixão, tolerância em uma dose maior.
4. Visão humanista e realista da vida, contribuindo assim para educar os pensadores.
5. Saúde psíquica desenvolvida.

O Código da Inteligência # 4: Altruísmo

Esse é o segredo da afetividade social, da capacidade de se doar, de cuidar e proteger quem nos cerca. É o código que expressa a grandeza da alma, a generosidade, a bondade, a compaixão, a indulgência e o desprendimento.

Para decifrar esse código, o autor sugere refletir sobre os itens abaixo:

1. Se você ama o poder, não é digno dele.
2. Se você controla as pessoas que lidera, não é digno de ser um líder.
3. Os poderes político, científico e social, devem ser usados para promover os outros e não para subjugá-los ou silenciá-los.
4. Os olhos físicos enxergam comportamentos visíveis; os olhos altruístas enxergam o que está por trás deles.
5. Doar-se e contribuir com a sociedade não deve ser um sacrifício, nem uma forma de autopromoção, mas um prazer que não deve ser propagandeado.
6. Apostar no ser humano e acreditar na vida, mesmo que tudo e todos ao redor nos levem a pensar o contrário.
7. Ser rápido em agradecer e lento em reclamar.

O Código da Inteligência # 5: Debate de Ideias

Aqui está a base do processo de formação de pensadores. É o código que habilita o trabalho em equipe, a interação, a troca de experiências e que rompe o cerco da insegurança.

Para decifrar o Código do Debate de Ideias, entre outras coisas, é necessário:

1. Expressar seus pensamentos.
2. Questionar o conhecimento transmitido.
3. Indagar o processo de produção do conhecimento.
4. Ter intimidade com a arte da dúvida.
5. Expor e não impor suas ideias.
6. Jamais considerar seus paradigmas, conceitos, opiniões e ideias como verdades absolutas.
7. Trabalhar em equipe, estimulando todos os participantes a expressarem suas ideias.

O Código da Inteligência # 6: Carisma

É o código da capacidade de encantar, envolver, surpreender, admirar os outros e a si mesmo. Ou seja, ele é o segredo da paixão pela vida.

Para decifrar o Código do Carisma, você deve:

1. Elogiar as pessoas com as quais você convive.
2. Agradecer as pessoas, inclusive, aquelas com funções simples mas fundamentais, como por exemplo, garçons, porteiros, seguranças etc.
3. Ficar feliz com o sucesso dos outros.
4. Não agir por interesse e ter prazer em fazer isso.
5. Curtir a vida e fugir do tédio
6. Abandonar o ciúme oculto, a inveja sutil.
7. Valorizar o que se tem, e não o que não tem.

O Código da Inteligência # 7: Intuição Criativa

Esse é o código que alicerça o processo de observação, dedução, indução e o raciocínio esquemático. Ele solta a imaginação, expandindo a nossa capacidade de inventar, gera novos conhecimentos e refina o olhar multifocal, para que possamos enxergar os fenômenos físicos, psíquicos e sociais, em diferentes perspectivas.

Para decifrar o Código da Intuição criativa você deve:

1. Abrir o máximo de janelas da memória, diante dos seus focos de tensão.
2. Expandir o uso do pensamento multiangular, tanto ou mais do que o do pensamento dialético.
3. Fugir dos paradigmas rígidos, das soluções prontas e das respostas fechadas.
4. Praticar a resiliência.
5. Ter coragem para percorrer caminhos inexplorados.
6. Não ter medo de pensar diferente.

O Código da Inteligência # 8: Eu Como Gestor da Emoção

Trata-se do código que nos posiciona como administrador dos sentimentos em geral, como por exemplo, a insegurança, temores, medos, angústias, tristeza, ciúme, agonia, aflição etc.

Para decifrar esse código é necessário: 

1. Entender todas as emoções que nos controlam, anulam e nos confundem.
2. Não exigir o que os outros não podem dar.
3. Doar sem esperar algo de volta.
4. Entender que, por trás de uma pessoa que fere, há uma pessoa ferida.
5. Não gravitar na órbita do que os outros pensam e falam de você, mas ter órbita própria.
6. Desenvolver a consciência de que o território emocional é um espaço particular e inviolável, e não uma terra de ninguém.
7. Ser autodeterminado, ter foco, consciência da sua identidade e capacidade, mesmo que o mundo desabe sobre você. 
8. Ser seletivo e não se prender a picuinhas, nem barganhar a tranquilidade por coisa alguma.
9. Administrar a Síndrome do Pensamento Acelerado (SPA).
10. Aprender a fazer uma coisa de cada vez, além de valorizar e desfrutar da trajetória, tanto quanto do ponto de chegada.

O Código da Inteligência # 9: Prazer de Viver

Esse é o motor da motivação. Sem o código do prazer, perde-se o ânimo, a garra, a força e a coragem.

Assim, os principais ganhos para quem decifra o Código do Prazer de Viver são:

1. Bom-humor, flexibilidade e generosidade.
2. Paciência e tolerância.
3. Torna-se uma pessoa agradável, inspiradora, sonhadora e cativante, que atrai quem está por perto.

As quatro armadilhas da mente

Agora que você já conhece os nove Códigos da Inteligência de Augusto Cury, vamos dar uma passada rápida pelas armadilhas que bloqueiam a nossa capacidade de decifrar esses códigos. Afinal, somos seres imperfeitos, numa sociedade imperfeita. E por isso somos pegos por essas “emboscadas” em nossas trajetórias, que são:

Conformismo 

É quando nos acomodamos, aceitamos passivamente as dificuldades psíquicas, sociais e físicas. Ou seja, é a não reação que nos amordaça e nos impede de lutar e seguir adiante. Uma pessoa conformista está presa no seu passado e a tempestade o amedronta. Elas são especialistas em arranjar desculpas para não agir.

Coitadismo

Essa é a arte de ter pena de si mesmo. Ou seja, o coitadista apela para o sentimento de incapacidade. Não se envergonha de dizer coisas do tipo “sou um derrotado”, “nada do que faço dá certo”, “ninguém gosta de mim” etc. Adotam uma postura dramática e autodestrutiva.

Medo de Reconhecer os Erros 

Trata-se exatamente do medo de assumir as próprias imperfeições, defeitos, fragilidades, incoerências etc. Ou seja, todos nós aprendemos cedo que errar é humano, mas aceitar isso na prática é outra coisa. Afinal, temos necessidade de ser perfeitos e temos a tendência a complicar nossas vidas.

Medo de correr riscos

Esse é um sentimento que limita a nossa criatividade, nossa capacidade de inventar, nossa liberdade e ousadia. Diferentemente dos conformistas e dos coitadistas, a pessoa que tem medo de correr riscos sonha ir atrás de suas metas, mas não ousa ultrapassar fronteiras. Ela reconhece seus pontos fracos e limitações.

Frases do livro o Código da Inteligência, Augusto Cury

“… estou convicto de que realmente existem no psiquismo humano ferramentas ou códigos intelectuais que transcendem a cultura, religião, povo, sexo. Descobri-las e utilizá-las, metodológica ou intuitivamente, pode determinar onde uma pessoa vai chegar em suas atividades sociais, profissionais e afetivas. Eles são capazes de propiciar tranquilidade nas tormentas, transformar uma pessoa tímida em intrépida, impulsiva em ponderada, individualista em altruísta, alienada em interativa.”

“Será que não temos zonas de conflitos que nos têm levado a colocar pessoas importantes no rodapé de nossa história, ainda que não admitamos?”

“O Homo Sapiens aprendeu a atuar no teatro social com brilho, mas não no teatro psíquico para filtrar estímulos estressantes, gerir seus pensamentos, proteger sua emoção. Somos tímidos espectadores onde deveríamos ser ágeis atores.”

“Todos fecham seu olhos quando morrem, mas nem todos enxergam quando estão vivos.”

“Quem não é herói em alguns momentos e vilão em outros? Quem não é maduro em determinadas funções da inteligência e infantil em outras? Que psicólogo, pedagogo, sociólogo ou filósofo não tem reações incoerentes e tolas, quando atingido por determinados tipos de estresses?”

Aprendizado constante

Enfim, somos seres humanos frágeis e imperfeitos, mas segundo o livro O Código da Inteligência é isso que nos encanta e faz encantar. Decifrar os nove códigos acima e fugir das armadilhas da mente podem fazer de nós pessoas mais felizes e capazes de transformar o ambiente ao nosso lado.

Então, você curtiu a resenha do livro O Código da Inteligência, pdf? E se você também é fã de Augusto Cury, vai aqui uma boa notícia. O 12min tem outros microbooks (ou audiobooks, se você preferir) do autor. Anote aí!

• Inteligência Multifocal
• Ansiedade
• Seja Líder de Si Mesmo
• Mentes Brilhantes. Mentes Treinadas
• Nunca Desista de Seus Sonhos

Todos os microbooks podem ser lidos em até 12 minutos. Assim, essa é uma excelente opção para quem quer se manter em dia com as informações, mas não tem muito tempo.

Outra dica de leitura

Além das obras de Augusto Cury, sugerimos pra você outro livro que certamente será relevante para o seu crescimento pessoal e profissional. Pegue aí.

Propósito, a Coragem de Ser Quem Somos – Sri Prem Baba

Você já se questionou sobre o que veio fazer no mundo? Com esse livro, você vai aprender a pensar sobre esse assunto e sobre os fatos da sua vida que podem estar impedindo-o de seguir o seu caminho. 

Propósito foi escrito pelo mestre espiritual brasileiro, Sri Prem Baba. Segundo ele, toda criança nasce sabendo qual é o seu propósito e continua com ele até a juventude. No entanto, aos poucos, porém, passamos a acreditar nas vozes externas que insistem em colocar dúvidas em nossos sonhos. Imperdível.

Boa leitura e ótimos aprendizados!

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Estamos nos afogando num tsunami de informações que nos chegam a todo instante, por todos os lados. E, o meio de tudo isso, a nossa atenção está cada vez mais dispersa. Então, o livro A Era da Curadoria alerta: nos dias atuais, “o que importa é saber o que importa”.

Ou seja, nunca foi tão essencial dominar a habilidade de selecionar aquilo que efetivamente possui credibilidade e relevância para cada pessoa em especial. E é aí que entra o papel do curador.

Mas o que é um curador?

Segundo Mário Sergio Cortella, co-autor do livro a Era da Curadoria, curador é alguém que protege, cuida e amplia. Diferentemente de um zelador, que “tranca a porta” e não deixa ninguém entrar, o curador se abre para as pessoas ao seu redor e se coloca à disposição delas. O curador não tem a visão de dono de uma propriedade.

Ficou interessado? Então, vamos adiante! Você pode continuar lendo o resumo do livro A Era da Curadoria aqui ou baixar o PDF ao lado.

A Era da Curadoria

Educação, comunicação e cidadania são conceitos interligados e o que pode sintetizá-los é exatamente a noção de curadoria.

A era da curadoria é um momento em que organizamos os nossos espaços de convivência, de vida comum, estruturados em algumas instituições. Por exemplo, a escola e os meios de comunicação, em que aqueles que são responsáveis por coordenar as atividades têm o espírito do curador.

Como já foi mencionado, curador é alguém que tem que cuidar para repartir. É alguém que precisa proteger e elevar para tornar disponível, para as pessoas que ali estão, seja o conhecimento na escola, seja a informação em relação ao mundo digital.

Educar pela comunicação; comunicar pela educação

Educação e comunicação lidam com formação. Isto é, nós supomos que as pessoas não nascem prontas e, portanto, elas devem ser formadas naquilo que consideramos bom. E assim nos esforçamos para fazer o “dever de casa” bem feito. 

Mas o que é criar uma pessoa feliz? O livro A Era da Curadoria afirma que não se trata de alguém eufórico, que ri de uma maneira desvairada. Mas feliz é quem não tem uma vida não fértil, banal, fútil, superficial e inútil.

O autor explica que a palavra felix, em latim, significa “feliz” e “fértil”. Isso porque felicidade é não esterilizar o sonho, não perder a esperança. Nesse sentido, a educação e a comunicação possuem um ponto em comum, que é formar pessoas que tenham vida fértil.

Essa vida fértil não é a vida do indivíduo fértil − porque não há fertilidade individual −, mas é a vida coletiva fértil, Ou seja, é ser fértil em meio a outras pessoas. Afinal, a felicidade é boa quando partilhada. Portanto, o ponto de chegada da educação e da comunicação é a fertilidade para as pessoas.

Um passo além

A difusão acelerada da informação mudou o papel dos docentes e de todos aqueles que têm a tarefa de propagar informações, seja nas empresas, comunidade, religiões etc. Hoje, exige-se um passo a mais na relação ensino/aprendizado, garante Mario Sergio Cortella.

Segundo ele, os professores de antigamente, por exemplo, encantavam os estudantes. Sabe por que? Porque eles sabiam coisas que os alunos não tinham a mínima ideia. isso é, eles tinham conhecimento.

Com a chegada da TV, aumento da audiência das rádios e, é claro, com a internet, os professores se multiplicaram. E o fascínio dos alunos foi reduzido. Afinal, o que o professor tinha para nos ensinar hoje é acessível instantaneamente. 

Mas tem muita, mas muita gente mesmo, perdendo tempo precioso com coisas que não importam para elas, ou seja, não geram conhecimento. Segundo Mario Sergio Cortella, durante um bate-papo sobre o lançamento do livro A Era da Curadoria, essas pessoas não navegam na internet. Pelo contrário, elas naufragam.

Isso porque, para navegar, é preciso ter clareza para onde se quer ir e dos movimentos a serem feitos. E quando isso não existe, você se perde no mar de informações, com dificuldades para selecionar e priorizar.

Somos consumidores e produtores de informação

A internet contém uma enxurrada de informações. E o Google é uma das principais ferramentas. Mas existem também as redes sociais. A verdade é que, segundo o livro A Era da Curadoria, vivemos numa época em que todos são, ao mesmo tempo, consumidores e produtores de informação.

Hoje, o leitor encara uma notícia como se estivesse olhando um caleidoscópio, tantas são as multiplicidades de uma mesma imagem.

Até pouco tempo atrás, o jornalista cantava sozinho no palco, diante da plateia. De repente, se viu no meio de um imenso coral. E com cada um cantando a própria música.

Gilberto Dimenstein e Mario Sergio Cortella, os autores do livro A Era da Curadoria,  afirmam que é justamente aí que está o fundamento da era da curadoria. Mas por que curadoria? Porque as pessoas vão buscar se informar com quem tem credibilidade. Estas podem ser, por exemplo, um colunista, mas também um blogueiro que dá aulas em Harvard ou na USP. 

Portanto, o Google e o Yahoo são apenas a porta de entrada que levam o indivíduo a um grupo de curadores, que constitui uma espécie de universidade livre. Aliás, não dá para imaginar a universidade do futuro com as salas de aula que existem hoje, garantem os autores.

Algumas universidades renomadas pelo mundo afora, como por exemplo, Harvard e MIT, já adotam algumas mudanças. Os autores acreditam, inclusive, que virão outras novidades, como redução da frequência em salas de aula.

A importância das cidades

Uma pesquisa realizada em 2017 pela We are Social mostrou que, naquele ano, existiam 3 bilhões de usuários das redes sociais em todo o mundo. Esse número vem aumentando, é claro. 

As pessoas estão ativas no Facebook, WhatsApp etc. No entanto, o livro A Era da Curadoria afirma que a grande e mais importante rede social da história da humanidade chama-se “cidades”.

Por que as cidades? Porque elas são o lugar onde as pessoas se comunicam. E quanto mais uma cidade é evoluída, mais ela transforma essa interação em inovações.

O local de trabalho, a praça, a feira, enfim, são nas cidades que aprendemos, ensinamos, nos relacionamos. Ou seja, o isolamento não nos proporciona essas experiências. 

O aprendizado no estilo internet

Para haver aprendizagem, é fundamental que se estimule a concentração. Mas a internet e suas redes sociais geram dispersão ou, talvez, seja esse um novo tipo de concentração.

Alguns cientistas afirmam que é mais fácil aprender no estilo internet, pois, para haver concentração, é preciso fazer esforço. A dispersão vai se infiltrando e em algum momento, será necessário focar para não se perder.

Os autores do livro A Era da Curadoria levantam algumas questões para reflexão:

• como lidar hoje com um leitor ou com um estudante que está conectado 24h por dia?
• como lidar com esse indivíduo que aprendeu que a ideia de comunicar é semelhante à ideia de compartilhar, e que comunicar e compartilhar é quase uma coisa só?
• até então o que acontecia na comunicação?

Cidadania

Uma habilidade indispensável nas escolas e que vai garantir ao aluno sua cidadania, é uma leitura crítica da mídia. Afinal, se o indivíduo não souber ler as informações criticamente, sua capacidade de agir estará comprometida.

A nossa cidadania pode ser comprometida por elementos como:

• assistir um programa eleitoral e não saber ler criticamente o que aquele candidato falou;
• não saber sequer entender o que é uma porcentagem para constatar o que melhorou e o que piorou;
• não saber fazer um cálculo simples de juros compostos para entender o que significa inflação;
• não compreender alguns conceitos históricos etc.

A nova era da comunicação

Hoje em dia, não é possível abrir mão dos conceitos da educação para comunicar, nem dos conceitos da comunicação para educar. Porque educação e comunicação estão se tornando uma coisa só.

Quanto ao excesso de informação e ao excesso de confusão, as pessoas têm que entender o que está acontecendo e, assim, aprender a lidar com esse novo cenário. No entanto, é bom lembrar que uma coisa não mudou: o fato de que as pessoas têm que tomar decisões.

O que nos faz acreditar no meio de comunicação é o fato de ele ser relevante ou não em nossas vidas. Se ele não for relevante, não vamos considerá-lo. Por exemplo, pode-se questionar: o tema “celebridades” é relevante? Para muitas pessoas, saber qual o biquíni que Gisele Bündchen está usando é uma questão importante, para outras não tem valor algum.

A interatividade e a relevância

Os conhecimentos ficam cada vez mais interativas e interessantes. O livro A Era da Curadoria afirma, inclusive, que em alguns casos os vídeos interativos valem mais que a presença de um professor.

E já existem iniciativas revolucionárias em educação e comunicação, como por exemplo, o “adaptative learning”, que em português se chama “ensino adaptativo”.

Na realidade, é como se criássemos um professor particular para cada estudante. Todavia, isso não significa que o professor seja dispensável, mas que ele é mais importante ainda. Significa o seguinte: “vou ajudá-lo a transformar a curiosidade e a dúvida na essência da minha relação”. A comunicação dele com o estudante muda.

O que não muda nunca é algo ligado à uma palavra simples: relevância. Enquanto alguma coisa for relevante para a pessoas ter informação e viver melhor, ela não vai perecer.

Assim, a escola de hoje, ou é um centro de curadoria sofisticado, ou perde sua importância, 

Mundo digital versus criatividade

Essa simultaneidade, instantaneidade, conectividade obsessiva retiram o maior combustível da criatividade humana: o tédio. Goethe dizia que os macacos não criam, não fazem ferramentas, porque não têm tédio.

Hoje, não há ninguém desocupado em lugar nenhum, e isso impede a criação. O tédio é o mais forte motivo para a criatividade. Portanto, destaca o livro A Era da Curadoria, a ausência dele permite informação, mas nos faz reduzir nosso espaço de conhecimento.

E o mundo digital não nos dá trégua. E sem trégua, não existe criação ou invenção. Temos um risco grande de formar gerações com a capacidade apenas de ser reiterativa e não criativa.

5 frases sobre A Era da Curadoria para reflexão

Continue aprendendo

Então, o que você achou da resenha do livro A Era da Curadoria? Compartilhe conosco a sua opinião! 

E no 12min temos outra obra de Mario Sergio Cortella, que você deve gostar muito. Trata-se de O Que A Vida Me Ensinou.

E se a sua meta é continuar aprendendo cada dia mais, o 12min é um forte parceiro seu. Lá você encontra muitas outras obras fantásticas, dos renomados autores, nas mais variadas categorias. Tudo nos formatos microbook e audiobook. 

Você ainda pode acessar o 12min pelo celular, utilizando os aplicativos para Android ou iOS.

E como fazemos sempre, no final dos nossos posts, nós selecionamos para você uma sugestão de leitura superinteressante. Anote aí a dica de hoje!

O Animal Social – David Brooks

Alguns dos temas abordados pelo autor são; a forma como nossa mente funciona, nosso processo de tomada de decisões e a influência do nosso inconsciente em nosso modo de vida. Você vai entender como o seu QI afeta seu sucesso, como suas emoções impactam suas decisões e a importância do seu inconsciente. Imperdível!

Boa leitura e ótimos aprendizados!

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Você quer conhecer uma fórmula para vender quase tudo online, construir um negócio que você ama e viver a vida? Então, o livro Launch, de Jeff Walker, é a sua escolha perfeita. Nele, o autor revela tudo o que aprendeu sozinho e que impactou de maneira relevante o marketing digital contemporâneo.

A Fórmula de Lançamento, como também é conhecida a estratégia de vendas de Jeff Walker, é direcionada para o empreendedor individual, que planeja se lançar no mercado de produtos digitais, com poucos recursos. Vale, ainda, para quem pretende alavancar as vendas em um negócio já existente.

Enfim, o livro Launch, de Jeff Walker, não é um guia de como se montar uma startup. Mas é um passo-a-passo valioso para quem domina muito qualquer área de conhecimento e pretende fazer disso um negócio de milhões de dólares. 

Você pode continuar lendo aqui o resumo do livro Launch, Jeff Walker, em português, ou baixar o PDF ao lado. Só não pode perder tempo, enquanto os seus concorrentes estão voando alto. Vamos lá!

O livro Launch, Jeff Walker: bom pra você e pra todo mundo 

Jeff Walker nunca se deu bem no emprego formal. Ele decidiu, então, assumir o cuidado dos filhos, para que a esposa seguisse em frente com a sua carreira profissional. Em casa, com um computador e o seu conhecimento sobre o mercado financeiro, ele começou a ganhar dinheiro com newsletter sobre o mercado de investimentos. 

Mas o autor do livro Launch, Jeff Walker, não se contentou com isso e, assim, decidiu ir mais longe. Ele desenvolveu a sua própria estratégia para lançar novos produtos e ganhar mais dinheiro, em curto espaço de tempo.

Sua estratégia, batizada de Fórmula de Lançamento (Launch) foi o seu passaporte para a independência financeira, resultando-lhe em mais de 20 milhões de dólares, apenas com a venda da sua ideia. 

Pois, então, Fórmula de Lançamento funcionou para Jeff Walker e inúmeros outros empreendedores. E, acredite, será valiosa pra você também. Basta aprender a fazer a coisa certa.

O poder da lista de e-mails

Uma ferramenta fundamental para fazer funcionar a Fórmula de Lançamento é a sua lista de e-mail. Trata-se de um ponto-chave da estratégia de Jeff Walker e ela é muito mais poderosa do que as mídias sociais e outras formas de contato, por dois motivos principais:

• você tem acesso direto à caixa de entrada do seu assinante; 
• você tem a permissão das pessoas para entrar em contato com elas. 

Ser dono de uma boa lista de e-mails é como ter uma licença para imprimir dinheiro, garante o autor.

Como gerar uma boa lista de e-mails 

• entenda como criar uma squeeze page (página que oferece um incentivo gratuito, em troca do e-mail do visitante);
• aprenda a gerar tráfego para suas squeezes pages;
• crie interações com seus leitores, compartilhando conteúdo relevante para eles e solicitando feedbacks; 
• invista em parcerias, publicações em redes sociais e anunciando nas mais diversas ferramentas de publicidade online. 

Mas atenção: no livro Launch, Jeff Walker alerta que mais poderosa do que a sua lista de e-mails de pessoas interessadas no seu conhecimento é a sua lista de clientes. Afinal, as pessoas que já compraram seu produto/serviço têm grande chance de comprar de novo. 

Os gatilhos mentais que levam uma pessoa a comprar

No livro Launch, Jeff Walker mostra que são muitos os gatilhos mentais que induzem e influenciam as pessoas a comprarem um produto qualquer. Os principais são:

Autoridade

Se você consegue se posicionar como autoridade em um determinado assunto, você já tem meio caminho andado para ser ouvido pelo consumidor.

Confiança

Além de saber muito sobre um assunto e ser uma autoridade, você tem que ser confiável e honrar suas promessas, sempre.

Reciprocidade

Quando você oferece algo de valor a alguém, essa pessoa sente a necessidade de lhe dar algo em troca – é o espírito de gratidão.

Comunidade

Ao se sentir parte de um grupo, as pessoas tendem a acompanhar as decisões e opiniões daquele grupo e isso é poderosíssimo. Existem ótimos produtos no mercado que não tiveram a visibilidade merecida por falta de uma comunidade e/ou uma estratégia de lançamento eficiente.

Antecipação

Quando uma pessoa sabe que algo vem pela frente, fica curiosa e ansiosa e isso lhe garante a atenção dela.

Conversação

A maior parte das pessoas está mais interessada nas próprias palavras, e não no que as  outras pessoas dizem. Portanto, criar uma conversação e “ouvir” sua audiência irá ajudá-lo a ter sucesso, fugindo do tradicional monólogo do marketing tradicional.

Prova Social

Um jeito poderoso de ampliar sua autoridade é mostrar provas sociais de que você realmente entende do assunto. Utilize depoimentos de clientes e casos de sucesso para garantir que você tenha sua prova social. 

Pré-lançamento: a nova proposta para a sua carta de vendas 

Você sabe o que é uma carta de vendas? Muitos iniciantes no mundo dos negócios não têm a mínima ideia do que se trata. Mas não se preocupe, porque o livro Launch, Jeff Walker, explica sobre o assunto.

A carta de vendas (ou a página de vendas, no mundo digital) é um grande documento (em alguns casos, com até 10 páginas), focado exclusivamente em convencer o leitor a comprar seu produto.

No entanto, para um pré lançamento, Jeff Walker propõe dividir a sua carta de vendas, distribuída ao longo do tempo, ganhando consentimento em etapas. Ou seja, a ideia é atrair a atenção e dar algo de valor para seu potencial cliente, em vez de apenas “tentar fechar a venda”. 

A sugestão do autor

Em vez de pensar em dez páginas, pense neste conteúdo distribuído em dez dias. Por exemplo, você pode dividir este conteúdo em três diferentes partes, da seguinte forma: no primeiro dia, você enviaria a primeira parte; no terceiro dia, a segunda parte, e no sétimo dia, você envia a terceira parte, criando antecipação para o lançamento no décimo dia. 

Trabalhando dessa forma, você vai convencendo o leitor aos poucos a aprender sobre o seu produto. Você oferece conteúdo importante e gratuito, conduzindo-o a comprar naturalmente, no lançamento. 

Enfim, ofereça valor, dê algo às pessoas, antes de pedir que elas comprem algo. 

Como deve ser cada parte de conteúdo

1ª Parte: descreve a oportunidade de transformação. Por exemplo, segundo o livro Launch, Jeff Walker, se você está ensinando seu leitor a investir melhor, o benefício a ser comunicado nesta carta é que ele terá mais dinheiro, mais controle sobre sua vida e mais segurança para ele próprio e sua família.

2ª Parte: o foco será direcionado para sua autoridade e a criação de uma comunidade. Assim, ofereça mais conteúdo valioso, informacional, educativo e conduza o leitor a participar da sua comunidade. Isso pode ser feito por meio de um comentário, respondendo seu email etc. Também é importante criar antecipação. 

3ª Parte: este é o momento para utilizar sua prova social e depoimentos para ajudar no convencimento do leitor e criar ainda mais antecipação. 

Em seu livro Launch, Jeff Walker assegura que, se você acertar em cheio no seu pré- lançamento e seguir esta receita, alcançará o sucesso.

O lançamento: abertura do carrinho

Chegou o momento de começar a vender e o autor do livro Launch, Jeff Walker, sugere as seguintes ações: 

• Promova um teste da sua página de compra, do seu carrinho, e cheque se todos os passos do seu processo estão rodando direitinho. 
• Lance uma oferta exclusiva, por um período limitado (de 24 horas a 7 dias), criando assim um senso de urgência no comprador e garantindo que você possa se comunicar com as pessoas por e-mail, neste intervalo de tempo. 
• Prepare um email para sua lista sobre o valor do seu produto e mantenha a necessidade imediata por meio de algum incentivo, por tempo limitado. 
• Acompanhe sempre os feedbacks, e-mails e as vendas do seu produto. 
• Prepare-se para picos de tráfego e garanta que seus servidores estejam sempre disponíveis. 
• Antes do “fechamento do carrinho” ou do fim da sua oferta exclusiva para os seguidores do pré-lançamento, envie e-mails lembrando que a oferta está se encerrando.

Lançamento semente

A ideia aqui é preparar uma lista pequena de pessoas muito interessadas no assunto que você domina. Para isso, use as redes sociais, seus contatos e outros canais, mas sempre com a permissão de todos. 

Depois que você tiver a sua pequena lista, coloque sua energia nela para descobrir: 

• Quais as dúvidas e necessidades dessas pessoas? 
• Quais suas paixões?
• Convide-as para co-criar o produto com você. 

Nesse caso, é possível usar uma linguagem mais informal nos e-mails.

Lembre-se que o lançamento semente é apenas o alicerce de um relacionamento de longo prazo com os seus clientes. Portanto, tenha em mente como seu produto atual crescerá sua lista e gerará mais oportunidades para vendas futuras.

Lançamento Joint Venture

Esse é um jeito de maximizar os seus ganhos. O próprio Jeff Walker afirma ter gerado mais de um milhão de dólares em vendas em uma única hora, utilizando esta técnica. Mas essa não é uma ferramenta para amadores.

Um lançamento Joint Venture precisa de parceiros afiliados que são comissionados e disparam suas listas de e-mails para sua landing page. Mas, para gerar resultados expressivos, é fundamental que você desenvolva uma lista de parceiros que dispõem de listas enormes de e-mails.

Conhecimento e paixão

O conselho do livro Launch, Jeff Walker, para quem está engatinhando no empreendimento próprio é entender o motivo por trás do seu negócio, além do financeiro. Ou seja, qual é o seu propósito? 

Jeff Walker fala da necessidade de se ter uma motivação verdadeira, antes de criar um produto e partir para a venda dele. Somente assim, é possível atrair o clientes que você realmente quer ao seu lado. E, principalmente, clientes com os quais você deseja manter uma relação duradoura.

Enfim, lembre-se que um lançamento é composto pelas seguintes etapas: pré-lançamento, abertura do carrinho e fechamento do carrinho. E ao fazer o seu planejamento, não pense apenas em “lançamento de produtos”, mas sim em lançamento de negócios em longo prazo.

7 frases Jeff Walker para você refletir

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Então, o que você achou da Fórmula de Lançamento? Compartilhe conosco a sua opinião! 

E se a sua meta é fazer o seu empreendimento crescer, o 12min é um forte parceiro seu. Lá você encontra muitas outras obras fantásticas, dos mais renomados autores, nas mais variadas categorias. Tudo nos formatos microbook e audiobook. 

Você ainda pode acessar o 12min pelo celular, utilizando os aplicativos para Android ou iOS.

Assim, se você aposta nos livros como fonte de crescimento pessoal e profissional, mas não sabe por onde começar a sua leitura, vai aqui uma dica superinteressante. Pegue aí!

Pare de pensar como empregado – Keith Cameron Smith

Esse é um guia com as 10 características fundamentais que distinguem empregados e empreendedores. Você vai entender como pensam, comportam-se e agem os empresários mais bem-sucedidos do planeta.

Segundo o autor, a melhor educação que os empreendedores recebem vem da própria experiência de vida. Mas vem também da troca de conhecimentos com outros empreendedores. A experiência é a melhor escola para os empreendedores. Afinal, ela fornece um bom currículo e é diferente de qualquer sistema escolar tradicional, que nunca poderá ser tão abrangente.

Além disso, garante o autor, os empreendedores passam mais tempo estudando do que se divertindo. Imperdível!

Boa leitura e ótimos aprendizados!

E lembre-se de compartilhar esse post em sua rede social! Quem sabe você não ajuda um amigo a colocar o próprio empreendimento nas alturas! 

Jogar a culpa em cima da equipe, quando alguma coisa dá errado é simples. O difícil é assumir o comando do time, com força e inteligência, guiando-o rumo aos resultados esperados, em qualquer situação. E é exatamente esse o ponto central do livro Não Tenha Medo de Ser Chefe.

O autor, Bruce Tulgan, é reconhecido internacionalmente como o principal especialista em jovens no local de trabalho e um dos principais especialistas em liderança e gestão. Ou seja, ele entende muito do assunto e, se você quer ser um excelente chefe, vale a pena ouvir o que ele tem a dizer.

Você pode continuar lendo o resumo do livro Não Tenha Medo de Ser Chefe aqui ou baixar o PDf ao lado. Vamos lá!

Gerenciar é um compromisso sagrado

Liderar pessoas não é uma tarefa fácil. Mas se você quer ficar bem na fita, o livro Não Tenha Medo de Ser Chefe aponta uma lista de responsabilidades, entre elas:

• Deixar claro o que se espera de cada um, em todas as etapas do trabalho, por meio de uma comunicação estruturada, consistente, transparente e de qualidade. A equipe deve saber o que fazer e como fazer. 
• Garantir que tudo esteja funcionando perfeitamente e que as atividades vêm sendo realizadas com qualidade, agilidade e o dia inteiro. Isso inclui, monitorar, avaliar e documentar o desempenho pessoal e do grupo de perto.
• Dar feedback constante e sincero para cada indivíduo, favorecendo assim um melhor desempenho e moral elevada.
• Liderar a equipe, quando alguma coisa sai dos trilhos. As pessoas precisam acreditar que podem contar com você.
• Corrigir falhas e recompensar as vitórias.
• Não encarar a liderança como um fardo ou uma obrigação desgastante, mas sim como uma oportunidade valiosa de ser útil, contribuir para aumentar a produtividade de sua equipe e ajudar seus subordinados a conseguirem aquilo que querem e fazem por merecer. 

Está ficando mais difícil gerenciar pessoas

O livro Não Tenha Medo de Ser Chefe lembra que é tentador olhar para os problemas e jogar a culpa em cima dos funcionários ou da empresa. Mas o verdadeiro culpado está escondido nos bastidores: o gerente. 

Cabe a ele saber o que está acontecendo e assegurar que o trabalho flua da melhor forma possível. No entanto, afirma o autor, os gerentes estão o tempo todo no fogo cruzado entre empregador e empregado, tentando conciliar suas necessidades e expectativas conflitantes. 

Muitos deles fazem de tudo para fugir dos conflitos. Aliás, garante, é comum ver nas empresas a mentalidade de liderança que deixa tudo correr solto e se baseia na noção de que o funcionário tem que “se virar sozinho”.

Na hierarquia antiga, em forma de pirâmide, prevalecia o ditado do “manda quem pode, obedece quem tem juízo”. Ou seja, os subordinados não questionavam a autoridade dos superiores. O resultado: muitos erros na tentativa de descobrir, por conta própria, o que fazer. 

Esse é um modelo que não funciona mais. Afinal, não existe espaço, nos dias atuais, para desperdício de tempo e de recursos e nem para a ineficiência. 

A delegação de poder

A delegação de poder tem sido objeto de enorme confusão desde que Douglas McGregor apresentou as teorias X e Y, afirma o livro Não Tenha Medo de Ser Chefe. Segundo o autor, a teoria X diz que os trabalhadores são motivados por estímulo externo, como o medo, a coerção e prêmios tangíveis. 

Por outro lado, a teoria Y diz que o estímulo interno é que motiva os trabalhadores, como o desejo, a convicção e a busca por autorrealização. 

No entanto, praticamente todas as pesquisas apontam que as pessoas são motivadas tanto por fatores internos quanto externos. Mas a teoria Y se mantém na base da literatura da delegação de poder e quase não se fala da teoria X.

O resultado é que a “falsa delegação de poder” se tornou a abordagem dominante no pensamento, nos livros e nos treinamentos gerenciais.

Não tenha medo de ser chefe: a difícil missão de gerenciar pessoas

Normalmente, os gerentes assumem posições de supervisão, porque são muito bons em alguma coisa, mas não necessariamente por serem bons em gerenciar pessoas. E eles começam na nova função sem treinamento específico.

Além disso, o livro Não Tenha Medo de Ser Chefe lembra que a literatura disponível não mostra a realidade do gerenciamento, como por exemplo:

• Nem sempre é possível contratar “estrelas”.
• Gerenciar uma estrela pode ser ainda mais difícil do que gerenciar alguém mediano.
• Mesmo que você deixe suas expectativas bem claras, os funcionários podem não corresponder à altura.
• Nem todos são vencedores e o fracasso também faz parte da realidade.
• Não é sempre que o funcionário pode se concentrar em seus pontos fortes, pois, há muito trabalho em andamento e ele é contratado para fazer tudo o que precisa ser feito;
• Nem sempre os funcionários fazem jus a um elogio. E aqueles que o merecem, normalmente, querem prêmios tangíveis, não apenas o agrado verbal.

Gerencie todos os dias 

Se você quer ser um bom gerente, não caia na armadilha de funcionar no “piloto automático” e só agir quando alguma coisa dá errado. Isso o levará a atuar sempre no combate ao incêndio.

Se você não assumir as rédeas da situação, problemas inesperados surgirão sem parar. Assim, a dica do livro Não Tenha Medo de Ser Chefe é evitar o gerenciamento de circunstâncias especiais e atuar constantemente. Veja como fazer isso:

Gerencie diariamente a si mesmo

Pare de fugir da raia, ou seja, não perca de vista suas verdadeiras prioridades. Desenvolva o hábito de fazer isso todos os dias e você pode começar reservando uma hora, diariamente, como um tempo sagrado para o gerenciamento. Use esse período para gerenciar com antecedência, antes que qualquer coisa dê certo, errado ou saia mais ou menos.

Gerencie diariamente todo mundo 

Você pode optar por reuniões com a equipe ou conversas individuais, diariamente. No entanto, o livro Não Tenha Medo de Ser Chefe garante que uma modalidade não exclui a outra. O importante é analisar cada situação e decidir o que é melhor naquele momento. Por exemplo, um feedback sobre a performance de um empregado em especial pede uma reunião privada.

Converse muito sobre o trabalho

Se quiser ser o amigo de seus funcionários, saia para tomar uma cerveja com eles depois do trabalho. Mas, no horário de expediente, você precisa ser o chefe. Seu papel é manter a equipe completa concentrada e rendendo o máximo todos os dias. 

De acordo com o livro Não Tenha Medo de Ser Chefe, a melhor forma de estabelecer uma boa relação com os subordinados é conversando sobre o trabalho. Afinal, o trabalho é o que vocês têm em comum. 

Assim, converse sobre o trabalho que foi feito e o que precisa ser feito. Converse sobre como evitar armadilhas, encontrar atalhos, assegurar a disponibilidade de recursos. Converse sobre metas, prazos, diretrizes e especificações…

Enfim, converse, converse, converse sobre trabalho. 

Obtenha um desempenho extraordinário de pessoas comuns

Todo mundo em uma equipe tem um papel relevante no processo. Observe todas as pessoas e você poderá se surpreender com alguém menos talentoso, porém, com desempenho superior aos demais. Ou seja, aprenda a tirar o melhor de cada integrante do seu time.

Além disso, lembre-se sempre que as pessoas são diferentes e, portanto, as abordagens também devem ser diferentes. Por exemplo, tem gente que só funciona sob pressão, enquanto outros precisam de espaço para trabalhar.

A responsabilidade pessoal 

Responsabilidade pessoal significa ter que responder pelos próprios atos. A ideia tem forte apelo: se um funcionário sabe que deverá explicar suas ações para outra pessoa e que ele será premiado ou punido conforme o seu desempenho, espera-se que ele se esforce para agir melhor. Em síntese, todos devem agir sabendo de antemão que precisarão se explicar e que suas ações terão consequências.

Conhecimento é poder

Quando você conhece cada funcionário e sabe bem sobre o trabalho que ele realiza, você conquista a posição de fazer julgamentos que aumentarão a produtividade, a qualidade e a experiência profissional dele.

Ao acompanhar o desempenho dos subordinados, você pode prepará-los para obter êxito e ajudá-los a aprimorar continuamente seu trabalho, além de desenvolver suas habilidades.

Não deixe um problema crescer

Em síntese, a dica do livro Não Tenha Medo de Ser Chefe é: faça tudo o que puder para que os pequenos problemas não se transformem em grandes dores de cabeça. E é exatamente isso que acontecerá se você não intervir de maneira certa, na hora certa.

Infelizmente, afirma o autor, muitos gestores vão no caminho oposto. Eles preferem evitar conflitos. Por exemplo, resistem em fornecer um feedback negativo e, quando algo dá errado, eles partem com tudo pra cima do empregado.

Além disso, existem as situações em que os gestores fazem vistas grossas para um problema que eles consideram insignificante. Enfim, são vários exemplos e você tem que abrir os olhos para não cair nesse buraco.

Vá mais longe!

Você gostou do resumo do livro Não Tenha Medo de Ser Chefe, PDF? Esse microbook de Bruce Tulgan está no 12min, também na versão audiobook. 

E se você quer mesmo entrar para o time dos gestores de sucesso, continue investindo em aprendizado. E, nesse caso, os livros são fortes parceiros. Afinal, o que não falta é material de excelente qualidade, de renomados autores.

Os mais importantes deles você encontra no 12mim a sua plataforma de desenvolvimento pessoal. Pra você começar, selecionamos duas sugestões que certamente irão lhe acrescentar muito. Pegue aí!

Pipeline de Liderança – Ram Charan

Qualquer pessoa pode vir a se tornar um líder, porém, é necessário treinamento e desenvolvimento cuidadoso para desenvolver boas habilidades de liderança.

Para os autores, o elemento central deste livro se estende pelas 6 passagens de liderança. Trata-se dos eventos mais importantes na carreira de um líder. Cada uma delas exige a articulação de diferentes valores, habilidades e gestão de tempo, marcando a superação dos desafios que minam o seu desenvolvimento como líder.

As 6 passagens são:

1. de gerenciar a si mesmo a gerenciar os outros
2. de gerenciar outros a gerenciar gestores
3. de gerenciar gestores a gestor funcional
4. de gestor funcional a gestor de negócios
5. de gestor de negócios a gestor de grupos
6. de gestor de grupos a gestor corporativo

Além da Liderança – Leonardo Peracini

O nosso perfil de liderança está fundamentado nas nossas influências. Elas são as grandes responsáveis por fundamentar nossas ideias e convicções, moldando nossa forma de liderar.

Para melhorar o que somos, alerta o autor, precisamos destruir parte do que acreditamos. Segundo ele, costumamos nos proteger de questionamentos existenciais, porque eles vão no âmago de nossas crenças. O medo de se reinventar é normal, visto que estamos saindo de nossa zona de conforto.

Perante a mudança, Peracini defende que existem dois perfis de pessoas:

1. Pessoas resistentes à mudança e nunca se livram dessa zona de conforto;
2. Pessoas que, de tão movidos pela busca do crescimento, perdem-se em mudanças.

Vale a pena conhecer essas duas obras fantásticas!

Boa leitura e ótimos aprendizados!

Você curtiu essas informações sobre liderança? Deixe aqui a sua opinião! E lembre-se de compartilhar esse post com os seus amigos na rede social!

Educação financeira é o primeiro passo para quem quer assumir o controle do próprio bolso e fazer as pazes com o dinheiro. Para isso, você pode começar usando os blogs de finanças. Trata-se de canais de conhecimento gratuitos, para se informar, entender o perfil que mais combina com você e começar sua jornada.

Os dados, no Brasil, são alarmantes. Ou seja, 62 milhões de pessoas estão negativadas, e o índice só cresce todos os anos. Então, se você quer ficar de fora dessa lista negra, corra atrás de aprender a lidar com o seu dinheiro.

Confira a nossa lista com os 12 blogs que você precisa favoritar para se manter informado:

1-  Pago Quando Puder

O Pago Quando Puder — inspirado no ditado popular: “Devo, não nego, pago quando puder” — é um dos blogs de finanças que trata de problemas reais de pessoas reais. Ou seja, o foco aqui é ajudar você a quitar suas dívidas, tirar o nome do SERASA/SPC e gastar menos do que ganha.

A linguagem é simples e fácil, e os temas vão desde como pagar um boleto, até as melhores formas de se livrar das dívidas e viver bem com o que você recebe. 

Uma excelente opção para quem não está buscando investimentos e o primeiro milhão, mas sim um canal descomplicado para entender sobre seu dinheiro.

2- Blog Mobills

De cara, o blog da Mobills é o canal ideal para quem quer ficar por dentro dos principais números que interferem diretamente no seu dinheiro. 

Logo na home, você encontra uma seção com as principais taxas econômicas e os valores das principais moedas. Além disso, é claro, o valor atualizado do salário mínimo.

Os conteúdos vão de A a Z, quando a pauta é saúde financeira. Portanto, lá você encontra desde textos sobre os assuntos mais básicos, até informações sobre investimentos e fundos imobiliários.

Ou seja, esse é um dos blogs de finanças ideal para todo perfil de público.

3- Você Mais Rico

Fundado por Bruno Perini, o blog Você Mais Rico quer desmistificar o mundo financeiro. A ideia é provar que fazer o seu dinheiro render pode ser fácil.

Bruno começou a investir aos 17 anos e construiu uma carreira sólida no mundo financeiro. Tão sólida a ponto de se “aposentar” aos 28 anos de idade. E além do blog, ele também tem um canal no Youtube, onde responde as dúvidas de seus leitores. 

Você Mais Rico, é sem dúvida um dos blogs de finanças que merece lugar de destaque.

4- Me Poupe

Me Poupe é considerado um dos maiores blogs de finanças do Brasil. Comandado por Nathalia Arcuri — referência em educação financeira — ele acabou sendo o precursor do boom de blogs e canais sobre o assunto.

De forma leve e objetiva, os conteúdos vão desde dúvidas básicas, sobre juros e taxas, até dicas sobre como investir na bolsa. Assim, Arcuri mostra que o mercado de investimentos é mais acessível do que as pessoas imaginam.

Arcuri também é autora do livro que leva o mesmo nome, Me Poupe, e que você pode encontrar no app do 12min.

5- Dinheirama

Outro excelente portal para quem quer se manter atualizado sobre as notícias e novidades do mundo financeiro. O Dinheirama é comandado por Conrado Navarro. 

Além de dicas e matérias, o blog possui um Simulador de Despesas. Assim, você tem uma ajuda extra para avaliar e entender quais têm sido os seus acertos e erros, quando o assunto é o seu dinheiro.

E, no próprio blog, você encontra outros conteúdos sobre “hábitos” para que você melhore a sua relação com as suas finanças, após o resultado do teste.

6- Quero Ficar Rico

O Quero Ficar Rico foi criado por Rafael Seabra, considerado o guru na arte de fazer o dinheiro render.

Com mais de 100.000 inscritos, ele é um dos maiores blogs de finanças. Além disso, é também um dos maiores canais no Youtube também — com quase 200 mil pessoas.

Seabra é autor do livro que leva o mesmo nome — Quero Ficar Rico — que você também encontra no 12min.

7- Clube do Valor

O principal foco do Clube do Valor é ajudar os seus leitores a prosperarem financeiramente. Ele mostra que ninguém está sozinho, quando se fala de inadimplência.

Assim, simplificando o jeito de lidar com o mundo financeiro, ele é o lugar certo para quem busca, por exemplo, organizar o seu dinheiro, aumentar a renda, sair das dívidas e aprender a investir.

8- Infomoney

Esse é sem dúvida um dos maiores blogs de finanças pessoais do Brasil. O Infomoney cresceu tanto que já virou referência no assunto e criou o seu próprio aplicativo para celular.

Com cinco colunistas, 12 categorias, materiais ricos, cursos e planilhas, o blog é item indispensável para quem quer colocar a vida financeira em dia. 

Mas não se preocupe, se você é iniciante no assunto. Afinal, os conteúdos vão do mais básico ao mais avançado, e toda semana tem muita novidade.

9- Eu Quero Investir

O principal foco do Eu Quero Investir são pessoas que buscam aprender mais sobre maneiras inteligentes e descomplicadas de lidar com os seus investimentos.

Além de ser um ótimo canal de notícias sobre a economia, o blog disponibiliza diversas ferramentas úteis para o seu dia a dia.

10- Educando o seu Bolso

O lema do Educando o seu Bolso é: “Chega de financês”! Ou seja, a ideia dos seus criadores é simplificar a abordagem sobre o mundo financeiro. Com essa estratégia, eles buscam aproximar o assunto de pessoas reais que precisam aprender a lidar com o próprio dinheiro.

A maioria dos conteúdos, em resumo, é criada a partir de perguntas. E as respostas, além da parte técnica, também trazem a opinião dos autores. Isso torna a relação deles com os leitores ainda mais próxima.

11- Gustavo Cerbasi

Se você busca um lugar com informações sobre economia, finanças e melhores maneiras de lidar com o seu dinheiro, vai aqui uma dica. Ou seja, o blog do Gustavo Cerbasi é uma opção indispensável.

Não é por acaso: Cerbasi é um famoso influenciador do mundo financeiro. Além disso, é autor de diversos livros sobre finanças, com focos para diferentes contextos. No app do 12min, você encontra vários deles, como:

• Casais Inteligentes Enriquecem Juntos
• Pais Inteligentes Enriquecem Seus Filhos
• Adeus, Aposentadoria
• Investimentos Inteligentes

Sem dúvida, Gustavo Cerbasi comanda um dos blogs de finanças mais popular no Brasil.

12- Clube dos Poupadores

Procura por uma educação financeira na prática? O Clube dos Poupadores é pra você!

Ou seja, com conteúdos completos e práticos, você consegue ir além da poupança. E, ainda, aprende o melhor caminho para tomar as suas decisões: onde investir, como, pagar a vista ou a prazo… e muitas outras.

Além disso, o blog aborda temas mais complexos. Por exemplo, juros simples e compostos, inflação e assuntos sobre o mercado financeiro em geral.

Aposte também nos livros

Além dos blogs, os livros também valem ouro, quando se trata de aprendizado. Aqui, no 12min, temos dicas de leituras superinteressantes. Por exemplo, os melhores livros sobre dinheiro e indicação de livros sobre investimentos.

E já que o assunto aqui é dinheiro e investimento, você deve gostar também do post sobre Maurício Bastter Hissa. E temos ainda outro artigo sobre o livro Pai Rico, Pai Pobre.

Boa leitura e ótimos aprendizados!

Você gostou de saber mais sobre os blogs de finanças? Então, compartilhe este conteúdo com um amigo que também irá aprender e ensinar muito, participando dessa discussão!

Esse artigo foi escrito pela equipe do Meu Acerto.

Como contar uma história diferente, destacar-se na multidão e conquistar mais clientes do que nunca? A resposta está no livro Marketing de Conteúdo Épico, escrito por um dos maiores especialistas em marketing de conteúdo do mundo, Joe Pulizzi.

Segundo o autor, conquistar a atenção do consumidor nos dias atuais não é tarefa para amadores. As empresas precisam se diferenciar num oceano de informações, anúncios e outras distrações digitais que ocupam todo o tempo dos seus clientes na internet. 

Um dos caminhos para isso é investir em histórias que informam, divertem e provocam o cliente a agir. Ou seja, você deve colocar uma boa energia no marketing de conteúdo épico.

O que é marketing de conteúdo épico?

Antes de tudo, você precisa entender o que é o marketing de conteúdo e, em seu livro, Joe Pulizzi apresenta várias definições. Por exemplo, trata-se de “possuir a mídia o invés de alugá-la”. Ou seja, “é um processo de marketing para atrair e reter clientes por meio da criação e administração de conteúdo”.

Outra definição mais formal para o marketing de conteúdo, segundo o autor: “é um processo de marketing e negócios para a criação e distribuição de conteúdo valioso e convincente, para atrair, conquistar e envolver o público-alvo, com o objetivo de gerar uma ação lucrativa do cliente.

O livro Marketing de Conteúdo Épico lembra que “um bom marketing de conteúdo faz a pessoa parar, ler, pensar e se comportar de forma diferente”.

Além disso, o autor afirma que 70% dos compradores dizem que “marketing de conteúdo faz com que eles se sintam mais próximos das empresas patrocinadoras e 60% dizem que o conteúdo das empresas os ajudam a tomar melhores decisões sobre os produtos”.

Conteúdo é…

Entenda por conteúdo tudo o que você vê ou ouve na internet. Pode ser e-books, slides, infográficos, vídeos, fotos, textos em blogs e mídias sociais etc. Mas o importante é que tudo isso seja relevante para o consumidor.

Qualquer tipo de empresa, B2B ou B2C, pode usar a estratégia do conteúdo para chamar a atenção das pessoas. E não importa o tamanho, ou seja, isso vale para os pequenas, médias e grandes empreendimentos.

Para Joe Pulizzi, conteúdo é o novo marketing, já que o consumidor está cada vez mais digital, conectado e informado. Ele quer fugir do ruído e consumir informações relevantes. Peças publicitárias genéricas já não funcionam mais. O consumidor quer mensagens alinhadas às suas necessidades e não mensagens que falam apenas sobre as vantagens de um produto ou uma marca. 

Por que épico?

Uma das definições, no dicionário, cita épico como “de proporções heróicas ou impressionantes, uma viagem épica”. E é essa descrição que Joe Pulizzi adota em seu livro. Para ele, esse é o seu diferencial para se destacar no meio dos concorrente, por exemplo, entre as milhões de opções que o Google oferece, quando você busca por qualquer tipo de conteúdo na internet.

Os seis princípios do marketing de conteúdo épico

1. Satisfaça sua necessidade: o seu conteúdo precisa ser útil para o cliente, indo além do que você pode oferecer como produto ou serviço.
2. Seja consistente: é aqui que muitas empresas pecam. O seu conteúdo deve ser sempre entregue no prazo e conforme o esperado.
3. Seja humano: apresente-se como você realmente é, portanto, encontre sua voz e a compartilhe.
4. Tenha um ponto de vista: você pode sim ter a sua opinião e tomar partido nas mais diversas situações que possam realçar a sua empresa como especialista.
5. Evite “falar de vendas”: quanto mais você fala de si mesmo, menos atraente fica o seu conteúdo aos olhos dos clientes e menos compartilhamentos você obtém.
6. Seja o melhor da categoria: essa deve ser a meta do seu conteúdo. Assim, para manter o cliente com você, entregue a ele algo incrível.

Uma avalanche de mensagens todos os dias

O tempo todo, os consumidores são bombardeados por mensagens de marketing. São cerca de 5.000 diariamente, da hora que acordamos até o momento em que fechamos os olhos para dormir novamente.

Se o consumidor está saturado, imagine também o quanto é difícil para um profissional de marketing se destacar em meio a todo este ruído.

Com esse alto volume de mensagens de marketing incomodando o consumidor a todo momento, um jeito de conseguir a atenção dele é o marketing de conteúdo. Mas, para entrar neste mundo, é necessário entender a fundo o que o consumidor gosta e necessita e, assim, produzir conteúdo relevante para suprir esta necessidade. 

Enfim, essa estratégia eleva a confiança do consumidor em relação ao seu produto/serviço e também reduz significativamente os custos de marketing das empresas. 

Onde você está?

Você precisa entender o modelo de maturidade do marketing de conteúdo e, assim, identificar em qual dos 3 níveis você se encontra. Esses níveis são:

1. Consciente do Conteúdo – Nesse cenário, o seu conteúdo funciona para destacar a sua marca em meio ao barulho gerado pela publicidade e a poluição de informações. Então, segundo o livro Marketing de Conteúdo Épico, a estratégia gira em torno de produzir lotes de conteúdo confiável e útil para ser encontrado, aumentar a consciência de marca e gerar confiança no público-alvo.
2. Líder de pensamento – Nessa fase, a sua empresa gera conteúdo que fornece valor além do escopo de seu produto, para se estabelecer (e os seus autores) como experts na indústria e conquistar a liderança. De acordo com Marketing de Conteúdo Épico, nas transações B2B, isso é a criação de um funil de vendas mais eficiente, pois, a empresa está diferenciando os negócios, junto aos concorrentes, reivindicando e ganhando experiência.
3. Contador de histórias (Storytelling) – O objetivo de contar histórias é criar clientes melhores. Com essa estratégia, você desenvolve com os consumidores uma ligação emocional com a sua marca. A mensagem inspira e mostra que a empresa se importa com o que as pessoas realmente necessitam. A história da empresa é emocionalmente honesta e, por isso, os consumidores tendem a comprar dela.

Antes de criar, entenda o seu público

Em Marketing de Conteúdo Épico, Joe Pulizzi é enfático: você não é o alvo do seu conteúdo. O autor sugere que as empresas adotem a criação de personas para criar representações da sua audiência. Afinal, não tem como ter sucesso com a sua estratégia de conteúdo, se você não entende os desejos e as necessidades de seu público.

Persona trata de “com quem” e “para quem” você está falando. E você precisará de uma persona diferente para cada grupo específico, de acordo com o processo de compra das pessoas. 

No entanto, o autor afirma que, se você é marinheiro de primeira viagem, pode começar com apenas uma ou duas personas. E o que você precisa saber de cada uma delas é:

• Características demográficas – idade, profissão, gênero, estado civil, nível de escolaridade, naturalidade, etnia, entre outras.
• Qual a necessidade dessa pessoa, ou seja, porque essa pessoa precisa da sua empresa e do seu conteúdo.
• Como sua empresa pode ajudá-la, lembrando que o seu conteúdo é que atrairá a atenção dela.

Feito isso, é hora de colocar a mão na massa e criar conteúdo que aborde assuntos sobre os quais seu público pode estar interessado. Assim, monte um time de conteúdo com talentos que realmente acredita que o bom conteúdo é essencial para o sucesso no marketing moderno. 

Como distribuir o seu conteúdo

Conteúdo perfeito no canal errado não vai gerar resultados positivos para você. Assim, garanta que o seu conteúdo chegue ao público-alvo com eficácia. Mas isso exige planejamento.

Você precisa estudar bem como utilizar as redes sociais e a estratégia de otimização para buscadores (SEO). Não saia atirando para todos os lados, ou seja, aprenda a tirar o máximo proveito dos canais disponíveis. O livro Marketing de Conteúdo Épico lembra que você deve escolher as mídias sociais onde as suas personas estão e consomem conteúdo ativamente.

Por exemplo, não faz sentido colocar energia no LinkedIn, para um público infantil, e nem desenvolver conteúdo para o Pinterest, focado na terceira idade. 

Mas, o autor afirma que não basta escolher corretamente as redes sociais adequadas. Você tem que ir mais longe, por exemplo:

Crie relacionamentos de longo prazo

Joe Pulizzi sugere que você adote uma estratégia chamada de 4-1-1. Ou seja:

• Compartilhe 4 conteúdos de influenciadores (retweets e compartilhamentos de blogueiros, portais, celebridades) para construir relacionamentos com os ícones do seu mercado e torcer para que eles também comecem a compartilhar seu conteúdo.
• Publique 1 conteúdo original, exclusivo e único. 
• Publique 1 conteúdo que fale sobre vendas como cupons, lançamentos de produtos ou press releases. 

A abordagem 4-1-1 leva ao engajamento de mais gente com seu conteúdo. Observe que são 6 conteúdos e apenas 1 deles fala sobre a sua empresa. Isso é a chave do novo marketing. 

Invista no SEO

É essencial que seu time identifique as palavras-chave que as personas dos seus clientes estão buscando no Google. A partir daí, planeje quais conteúdos poderiam responder as dúvidas pesquisadas por meio dessas palavras-chave. 

Você pode usar ferramentas para identificar quais são as palavras-chave mais buscadas, seu volume e a sua competição, como por exemplo o  Moz, Semrush, Google Keyword Planner. Assim, você vai criar conteúdos específicos para as suas personas no Google.

Acompanhe suas métricas

Para saber se a sua estratégia está funcionando como o esperado, você precisa investir em monitoramento e métricas. Assim, torna-se possível  identificar e corrigir falhas e, ainda, promover melhorias contínuas.

O livro Marketing de Conteúdo Épico apresenta 4 grupos principais de métricas para o marketing de conteúdo. Cada uma delas tem um papel único e igualmente importante. Essas métricas são: 

1. Métricas de Consumo de Conteúdo

Mostram se as pessoas estão lendo, assistindo e realmente sendo impactadas pelo conteúdo que você cria. O Google Analytics consegue rastrear visualizações de páginas e downloads do seu conteúdo. O YouTube Insights rastreia o número de visualizações de vídeos, por exemplo. Opções de métricas de consumo incluem: visualizações de videos, visualizações de páginas do blog etc. 

2. Métricas de Compartilhamento

Incluem ações como, por exemplo, curtidas, compartilhamentos, tweets e envios por email. Elas são a melhor indicação de que seu conteúdo tem levado as pessoas a falarem sobre sua empresa e o quanto eles se interessam pelo assunto. Essas métricas podem ser monitoradas por meio do Google Analytics, BuzzSumo, entre outras ferramentas. Métricas de compartilhamento comuns incluem: número de retweets, likes e compartilhamentos em todas as redes sociais.

3. Métricas de Geração de Leads

Leads são pessoas que compartilharam suas informações de contato com a sua empresa, por meio do preenchimento de formulários, cadastros em newsletters etc. Por exemplo, as ferramentas muito comuns utilizadas para mensurar a geração de leads são a Hubspot e Marketo. Métricas de geração de leads incluem taxa de conversão de visitantes em leads, número de leads totais, número de leads qualificados etc

4. Métricas de Vendas

O cálculo é  baseado no número de pessoas que foram expostas ao seu conteúdo e efetivamente compraram e se tornaram clientes. Exemplos de métricas de Vendas são: receita por leitor do blog, ticket médio dos usuários expostos a uma campanha etc. 

5 frases de Joe Pulizzi para você refletir

Continue aprendendo

Você curtiu o resumo do livro Marketing de Conteúdo Épico, Joe Pulizzi, pdf? No 12min – a sua plataforma de desenvolvimento pessoal – você encontra uma variedade enorme de outras obras fantásticas, de renomados autores. 

No 12min, os livros são apresentados nos formatos microbook ou audiobook e distribuídos em diversas categorias. Por exemplo, Marketing, Empreendedorismo, Vendas, Fianças, Motivação etc.

Nós selecionamos uma sugestão de leitura que pode ser valiosa para você. Trata de um tema que também está em alta. Anote aí:

Marketing de Permissão – Transforme Estranhos em Amigos e Amigos em Clientes – Seth Godin

Essa obra traz conceitos-chave essenciais para quem quer fazer marketing para um consumidor que mudou. Ou seja, ao invés de incomodar o seu cliente em potencial, porque não incentivá-lo a aceitar suas mensagens de marketing voluntariamente? O marketing de permissão viabiliza que você fale apenas com quem realmente se interessa em seus produtos e serviços e ainda ajuda a sua empresa a criar relações de longo prazo com seus clientes. Imperdível!

Boa leitura e ótimos aprendizados!

Você já vivenciou uma experiência épica com o marketing de conteúdo, seja como consumidor ou profissional de marketing? Conte pra gente! E lembre-se de compartilhar esse post em sua rede social!